彭 迪，连洪业

(齐齐哈尔大学体育学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006)

促进东北地区冰雪旅游品牌资源可持续发展的策略研究

彭 迪，连洪业

(齐齐哈尔大学体育学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006)

运用文献资料法、实地考察法、专家访谈法、对比分析法等研究方法对发展冰雪旅游品牌资源促进东北三省经济增长的战略进行研究，通过分析东北地区冰雪旅游品牌建设的现状，了解影响冰雪旅游品牌发展的因素，认识发展冰雪旅游品牌的必要性。从而提出为发展东北地区冰雪旅游品牌要挖掘冰雪旅游文化内涵，加大宣传力度，进行产品、制度创新，实施区域冰雪旅游一体化战略，加强冰雪旅游基础设施建设等对策，为推动冰雪旅游发展，以期为促进东北三省经济增长提供一定借鉴。

冰雪旅游；东北地区；体育产业；品牌策略

2015年7月31日，北京联合张家口获得了2022年第24届冬季奥林匹克运动会的举办权。为大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动开展，夯实冬季运动群众基础，传播积极健康的生活方式，引领全民健身新时尚，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，2016年11月4日，体育总局等23部门联合制定《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》，指出未来4年的主要任务为：大力普及冬季运动文化，加大冬季运动场地设施供给，充分发挥冬季运动社会组织的作用，广泛开展冬季项目赛事活动，突出青少年学生重点，加强冬季运动推广普及人才队伍建设，这为冰雪运动及冰雪旅游资源可持续发展提供了重要支持与保障。……