李强

（山西师范大学临汾学院，山西临汾041000）

体育虚拟组织成员感知价值与行为意向的关系研究

李强

（山西师范大学临汾学院，山西临汾041000）

信息技术的高速发展带来网络跨时空和信息一体化等特点，使得更多的人们将生活的一部分依托在网络上，以体育活动和身体锻炼为主要兴趣爱好的体育虚拟组织正是在这种情况下应运而生并迅速发展.运用文献资料法、访谈法、探索性因子分析等方法对体育虚拟组织成员的感知价值及其对行为的影响进行分析，结果显示：体育虚拟组织成员的感知价值要素包括：情感价值、成本价值、认知价值等5个要素，其中它们又与行为意向有着不同的相关关系，并根据研究结果提出了加大政府扶持力度，强化认知价值等应的解决策略.

体育虚拟组织；感知价值；行为意向

体育活动组织随着移动互联网的高速发展，一种新的模式——类似于电商O2O，将线下的体育活动机会与互联网平台结合起来，让互联网成为线下体育活动合作的前台，有关体育专家将其命名为体育虚拟组织.研究主要通过问卷调查的方式，探索研究当前体育虚拟组织成员感知价值核心要素及其与行为意向之间的相互关系，为其更好的发展和推广提供科学参考.

1 概念辨析

1.1 虚拟组织

虚拟组织最初由美国学者Kenneth P等提出，以实现组织的实体目标而存在，不以实体的表现形式而存在是其本质，“虚拟”是建立在实体基础上的虚拟……