陈昱蓉 湖南师范大学新闻与传播学院

论新媒体环境下网络综艺节目的发展困境与路径

陈昱蓉 湖南师范大学新闻与传播学院

新媒体的发展与网民规模的扩大使网络综艺节目不断勃兴。网络综艺节目与传统综艺节目是一种不是相互取代，而是一种互补式竞争关系。网络综艺节目具有话题众筹圈子化、人物形象个性化、形式内容娱乐化、目标观众年轻化、互动模式垂直化等特点。在发展过程中，网络综艺节目遭遇娱乐过度、同质化严重、优秀创意人才不足等困境。网络综艺节目应该体现“内容为王”和特色化竞争的发展路径。

网络综艺节目 新媒体环境 发展困境 趋势

一、研究的缘起

视频网站最初都只是作为搬运工的角色，提供一个播放平台，通过购买版权和用户上传等方式获得视频的播放权，但是受2007年《互联网视听节目服务管理规定》和2008年的金融危机的影响，视频网站开始重新思考自己的生存之道，于是都争相选择了自制这条道路，网络自制综艺应运而生。[1]

网络综艺节目主要是指网络视频服务商、影视制作机构或者个人制作并且通过网络平台进行传播的娱乐节目形式，因为其传播渠道是网络这一独特渠道，爱奇艺首席内容官马东又把网络综艺节目称作“纯网综艺”。[2]

在2010年网络综艺节目就已经出现，然而直到2014年后才开始呈指数形式增长，因此2014年又被称为网络综艺节目发展元年[3]。到2017年，仅上半年节目视频的点击量就超过了80亿次，比2016年全年的点击量还多40亿次。……