黄成飞+陈闪荣

【摘要】 新媒体时代的到来使人们的交流平台发生很大变化，微信，微博等新媒体形式出现在人们的视野中。高校面对着这种新变化新形势的出现，自身在宣传工作方面的薄弱点开始突显。对于新媒体时代到来的冲击，高校应该积极改善在宣传工作方面的思想观念以及宣传的主要方法，创新宣传策略能够有效促进高校的未来发展。

【关键词】 新媒体时代 高校 宣传工作 策略

在现代社会新技术的支持下出现全新的媒体形态，即新媒体。现代社会中广播，户外，报刊与电视已经成为传统媒体。当代高校学生最常见的娱乐形式即利用移动通信设备上网，利用互联网技术进行聊天购物。由此高校更需要对新媒体有新的认识了解，学会利用新媒体技术做好学校的宣传工作，新媒体宣传方式对于高校的宣传工作而言是一种发展机遇。

一、阐述新媒体与新媒体时代到来主要特征

1.1针对于新媒体的主要特征进行分析

新媒体是新时代发展的产物，它主要有以下几个基本特点，首先，新媒体可以使每个人实现大众传播。其次，新媒体信息和利益不发生关系。再次，新媒体的传播针对性较强。最后，新媒体受众的主动性较强。与传统媒体相比较而言，新媒体是数字化的传统技术，多元化的增值服务，细分化的受众结构，除此之外新型的媒体几乎无使用成本。

1.2阐述新媒体时代到来的主要特征

第一，新媒体已经具备成熟的市场，而且在不断的发展中。……