文|毛圣博

消费升级背后的心理诉求是什么？

文|毛圣博

从去年甚至前年开始，讲消费升级讲了很长一段时间，也有很多的消费升级的创业公司涌现。那么，我们应如何定义消费升级？

有人会从商品品质谈，有的人会从价格和品牌去谈。我的理解可能和这些都不大一样。

我认为，并不是东西卖得更贵，品质更好才是消费升级。无论是一个消费品类的增长，还是一种现象级消费产品的火爆，还是人们谈论最多的品质和品牌，其实都是从商品本身的维度出发去谈消费升级。

我更倾向于从人的角度，或者说从需求的角度去理解消费升级。因为所有的消费都是人在做决策，而决策又是受需求驱动，由人的最本原的心理诉求所决定，至于那些品质、品牌和性价比等因素，更多的是人的本质需求折射出来的一些表象。

因此我所理解的消费升级是，现在人的时间越来越值钱了。人们愿意为节省自己的时间，提高自己时间的利用率，赋予自己时间更多意义的方向上买单。

之前有一个日本的作家三浦展写过一本书叫《第四消费时代》，里面提到一句话我特别认同，他说，“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”这句话看起来很简单，但其实是非常深的洞察，也可以很恰当地解释当前中国的消费升级潮流。

消费升级在时间和用户标签意义上的四种表现

第一个表现，同样的时间里，我能不能干两件事情？举个例子，比如说乘车。

很简单的，都是从A点到B点。……