张艳宁 左兴俊

摘要 运用昂普（RMP）分析理论，对临沂市乡村旅游资源、市场及产品进行深入分析研究，提出临沂市乡村旅游产品发展的五大策略：田園型旅游、复古型旅游、生态型旅游、休闲度假型旅游、民俗节庆型旅游。旨在有效整合旅游资源，促进临沂市乡村旅游发展。

关键词 临沂市；RMP分析；乡村旅游；产品发展策略

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2017）02-0188-03

Abstract This paper utilized RMP theory to deeply analyze the rural tourism resources， market and product in Linyi， then proposed five strategies for developing rural tourism products in Linyi， including pastoral tourism， retro style tourism， ecological tourism， leisure tourism， and folk festival tourism. The purpose of the study was to effectively integrate tourism resources and promote the development of rural tourism in Linyi City.

Key words Linyi City； RMP； Rural tourism； Product development strategy

乡村旅游指以农民（渔民等）为经营主体，以乡村独特的自然资源、生态环境、田园景观、经营业态、风土人情、农耕文化、村居村落等为主要吸引物，满足游客的吃、住、行、游、购、娱需求的旅游业态[1-2]。近年来，临沂市以打造“沂蒙人家”乡村旅游品牌为抓手，突出农民的经营主体地位，着力提升发展乡村旅游，取得良好成效。2015年临沂市乡村旅游接待游客2 620万人次，实现乡村旅游收入216亿元， 直接带动农民人均增收1 600元，同比分别增长25.96%和17.39%[3]。

自2015年以来，各级旅游部门将发展乡村旅游与扶贫攻坚行动结合起来，大力实施乡村旅游扶贫计划，在城镇一体化建设中，让农民成为真正的受益者。笔者依据吴必虎的昂普（RMP）理论，对沂蒙乡村旅游的产品进行R性分析（resources analysis），即旅游资源的分析；M性分析（market analysis），旅游市场分析。在此基础上，进行P性分析（product analysis），即旅游产品的分析，最终提出以旅游产品为中心的乡村旅游发展框架[4]。

1 乡村旅游资源分析（R性分析）

丰富的乡村旅游资源为临沂市乡村旅游业实现跨越式发展奠定了坚实的基础。目前，临沂市现有A级景区129家，数量居山东省首位；……