王丹妮 （吉林大学新闻与传播学院 130000）

现代主义女性香水视角下的消费文化

王丹妮 （吉林大学新闻与传播学院 130000）

以消费文化的视角，在消费社会的背景下探求女性在购买香水的消费活动中中所体现出的消费行为心理和消费习惯，寻求购买价值背后的更值得探索的消费意义。

现代主义；消费文化；女性香水

一、消费文化的兴起

在工业水平和现代社会发展到今日的社会环境中，消费行为以不断增长的速度充斥在每个个体和群体的周围，每一个人都可以切身的感受到消费活动所带来的变化。牛津字典对消费的定义是：使用、消耗；吃、喝；烧毁，焚毁。1从中可以看到消费本身带来的欲望与浪费。

消费社会主要兴起于20世纪以来福特主义的发展和演变，在20世纪60年代以前，由于两次工业革命发展后的大规模生产力和生产方式的兴起与成熟，原有的只有少部分人拥有的奢侈消费发生了巨大的改变。由于以福特公司为代表的号召工人“每天工作8小时，赚5美元”的口号煽动和振奋了工薪阶层，使得流水线作业和批量生产得到了最大范围内的实现，资本累积迅速增强。人们通过消费减轻了工业社会时期赋予人的机械生活压力，带着更为积极的心情投入到新一轮的生产工作中，人们的工作幸福感在购买消费品的活动中得到了实现。

20年代60年代以后，规模生产和分工问题矛盾的出现以及相伴随的生产率降低的一系列问题，使得原有的标准化生产迎合社会大众的模式不再适用，以个性化和符号化的特征消费冲击了福特主义，出现了后福特主义社会。……