刘云玲 （九江学院 332000）

现代会展活动的艺术设计研究

刘云玲 （九江学院 332000）

近些年随着会展业的蓬勃发展，会展设计越来越受到重视，基于会展产业需要，设计师们要不断更新和提升会展空间的艺术审美和理性规划的设计理念和设计水平，增强观众和会展活动之间的互动交流体验，带动企业品牌形象的提升。

会展设计；艺术审美；交流

一、会展设计的特征

随着消费者对品牌形象和企业文化的重视，带动了企业品牌宣传意识的提升，于是，对会展活动的重视使得近些年来会展设计受到招展方和参展方的共同重视，甚至成为了与项目策划、参展服务同等重要的会展工作内容。正是基于会展设计的重要性越来越被重视，因为作为设计师来说，需要根据会展活动的特点进行设计策划。

1.审美设计要求

从现代设计的角度而言，会展设计涉及到建筑设计、视觉传达设计、环境艺术设计、产品设计、美术绘画、装饰艺术等多种艺术设计形式，还涉及到消费心理学、人机工程学、材料学、营销学等理性学识内容，综合性非常强。由于会展设计的性质特点，在进行方案设计的时候要求设计师所设计方案首先需要有极强的视觉冲击力，要能够在极短的时间内抓住观众的眼球，在此基础上还要能够充分调动观众的听觉、味觉、嗅觉、触觉，共同构成综合的感官感受，以此加强所展示的商品和品牌的信息传递的强度，激发观众希望进一步对商品进行了解和购买的欲望，并在观众的心里留下鲜明深刻的印象和良好的心理感受。……