韩亚峰 （河北传媒学院 研究生院 050000）

浅析社会化媒介中的原生广告与内容营销
——以微信平台为例

韩亚峰 （河北传媒学院 研究生院 050000）

新旧媒介融合格局中，营销的思维或手段不断演进。社会化媒介就是在W eb2．0背景下应运而生的，原生广告与内容营销广泛应用其运营实践中，由于二者具有较多互通的特征，有学者将二者归为一谈。本文以微信平台为例，对原生广告和内容营销进行粗略分析。

微信平台；原生广告；内容营销

本文系2017年河北省硕士研究生创新资助“关于原生广告现状的实证研究——以河北省情况为例”（项目编号CXZZSS2017177）阶段性成果

伴随信息技术革命的到来，“用户为中心”的理念使得用户的地位迅速提升，信息的自主选择权逐渐让渡到用户手中，原生广告和内容营销都是在这样的营销环境中诞生的新型社会化媒介营销手段，二者之间虽存在千丝万缕的联系，但也不尽相同。

一、区别与联系

（一）显著异同

“内容营销这一概念在实践领域可以追溯到1895 年——约翰迪尔投资有限公司创办首部企业出版物《耕耘》杂志”。经过传统媒体时代的发展，内容营销的思想亦与时俱进，在当前的社会化媒体时代，众多企业的宣传阵地转移到互联网之上，内容营销已然发展成为企业和媒介提升宣传效果的必备武器之一，因此，如何生产恰当的内容以吸引用户（或受众）关注，成为许多业者首要考虑的问题，也构成内容营销的核心。以微信平台为例，内容营销往往是广告主借助头部账号形成社群，再通过社群进行宣传，由此可见，内容营销大多是寻求的是建立与用户（或受众）之间的关系。……