喻 玥 （湖北美术学院 430000）

中国服装企业市场营销策略探析

喻 玥 （湖北美术学院 430000）

从改革开放至今，中国的经济取得了巨大的进步和成就，服装产业的发展也势如破竹，在短短几十年间发生了翻天覆地的变化，中国现已成为服装制造、出口第一大国。但是服装行业早已不是单纯的传统“制造”行业，是融合时尚、制造、销售、文化等各大因素于一体的行业。放眼竞争激烈的国内外市场，国外的服装品牌早就占领了高地，影响这些国际服装品牌取得成功的一大因素就是独特的营销策略。由此可见在这个资本井喷、技术变革、消费升级的时代，中国服装企业市场营销战略的转变迫在眉睫。本文将立足于经济全球化大背景下的服装市场，对我国现阶段服装企业的市场营销策略和未来的发展进行分析。

中国服装企业；竞争力；市场营销策略

一、 精准的市场定位是企业制定营销策略的关键

知己知彼方能百战百胜，中国各大小服装企业在激烈的市场竞争中必须要有准确的定位。寻找差异，细分市场是企业营销策略的重要保障。首先企业的管理团队要深度解析当前的服装市场并对其做出准确的预期，通过科学的市场调查研究了解国内服装市场与国际服装市场，对比本土服装产业与国外服装产业存在的差距，分析当前国内服装产业发展存在的问题，寻找中国服装品牌没有影响力、竞争力的原因，才能找到最合理的突破口。

与此同时，要深入了解自己的企业文化、产品，以满足消费者对服装多层次的消费需求为宗旨，为本企业产品塑造与众不同、印象鲜明的形象。……