王巧星 （贵州广播电视大学 550000）

文创设计推动旅游产品开发的新思考
——以贵州苗绣为例

王巧星 （贵州广播电视大学 550000）

文创产品的核心就是“文化创意”，产品是文化的有效载体，这些创意要根植于苗族的文化，具备独特性、原创性、效益性，能够依托产品融入的文化创意创造出市场的附加价值。苗绣是从生活中积淀出来的民间艺术，现在要在保护苗绣艺术的同时将其艺术之美推向市场，在有效传承的同时，让苗族获得经济效益。什么样的创意设计产品最适合开发，那就是把苗绣还原到生活中去，做好商业载体的开发选择。

贵州苗绣；文化创意；旅游产品；设计；融合

一、探寻苗族刺绣文化特点

苗绣被誉为“无字史书”，其蕴含的内容折射出苗族的历史文化和变迁过程，具有极高的文化品味。

传说苗族刺绣与苗民南迁有关，在迁徙途中被长江、黄河的大水淹没，怎样才能记住家园和回家的路呢？一位苗族女首领兰娟用彩线记事的办法，离开黄河时在左袖子上缝一条黄线，渡长江时在右袖子上绣条蓝线，过洞庭湖时在胸口处绣一个湖泊图案。以后，翻山越岭也绣个符号，最后落脚居地时，从衣领到裤脚，已绣满密密麻麻的图案记号。从此，苗家女儿出嫁都要穿上一身亲手绣制的“兰娟衣”。

刺绣还描述着苗族的起源——蚩尤的血变成红枫叶，蝴蝶在上面产了十二个卵，其中一颗就是苗族的祖先，祖先带着苗人喂养牛羊，耕种土地，用火和刀反抗恶龙的掠夺。……