周洪波 （巢湖学院 文学传媒与教育科学学院 238000）

美学思想在平面广告设计中的体现

周洪波 （巢湖学院 文学传媒与教育科学学院 238000）

现代社会中，平面广告设计以出色的视觉传达优势，在众多广告中扮演着重要角色，也向人们传达着美的理念。平面广告设计遵循人类基本的审美情趣，故此平面广告设计中蕴涵着美学思想。美学思想在理论上指导着平面广告设计，创造出更多蕴含美学思想的平面广告设计作品。

平面广告设计；美学思想；视觉传达

现代社会中，广告充斥于人们日常生活的方方面面，它带给人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。1作为广告手段之一的平面广告设计属于视觉传达领域，因此就有视觉直观性，对人们日常生活的影响尤为突出。虽然平面广告设计大多数是以商业性为目的，但在其传播过程中也同时会美化社会环境，丰富人们的文化生活。平面广告设计是大众化设计，服务大众的需求是平面设计的最终目的，所以平面广告设计遵循人类基本的审美情趣，同时传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。从这一角度来说，平面广告设计中蕴含美学思想。

作为平面广告设计，其效果的取得是通过传播来实现的，从传播学角度讲，是从信源到信宿的传递过程，在这一传播过程中，信息的编码与译码决定着平面广告设计传播效果的成败，编码是有目的的，正是为了信宿能够按照编码时设定的意图正确译码。……