文俊鸿 （云南省红河学院 661199）

浅谈平面广告设计中的色彩应用

文俊鸿 （云南省红河学院 661199）

在平面广告设计领域，设计者如何科学地使用色彩以及实现对不同色彩的合理搭配是一门学问，可以说，平面广告作品最终能否吸引观者的眼球，让观者产生知悉或者是了解的欲望，相当大的层面上取决于作品当中对色彩的应用。

平面广告；色彩；感官系统

在平面广告设计过程中，色彩是必不可少的一个因素。如何发挥色彩的作用，提高平面广告的设计效果，是每一名设计者应该积极考虑和探索的。为此，本文将从色彩对人体生理功能以及感官系统所产生的影响介绍入手，分析广告中色彩的整体色调与配色的平衡，对平面广告设计中影响色彩应用的相关因素展开研究，并对平面广告中色彩的应用展开研究，以供参考。

一、色彩对人体生理功能以及感官系统所产生的影响介绍

根据相关心理学者的研究表明：一旦主体身处于背景为红色的环境之内，其心跳速度便会随之加快，情绪也能够变得亢奋起来；如若主体身处于背景为蓝色的环境之内，则其心跳速度便会随之降低，同时期情绪也相对处于平静状态。根据相关临床医学的研究表明，不同的颜色能够实现对人体脑电波的刺激，如面对红色时，脑电波会产生警觉感，面对蓝色时，脑电波则会产生放松感。在十九世纪下半叶，心理学从哲学的学科体系中独立出来，从此成为一门单独的学科。……