胡 珺，王红建，宋献中

(暨南大学 管理学院，广东 广州 510632)



企业慈善捐赠具有战略效应吗？
——基于产品市场竞争的视角

胡 珺，王红建，宋献中

(暨南大学 管理学院，广东 广州 510632)

以2003—2014年的沪深A股上市公司为样本，从产品市场竞争的角度考察了企业慈善捐赠是否具有战略效应。研究发现，慈善捐赠与企业在产品市场的竞争强度显著正相关，以宗教文化作为工具变量等方法缓解内生性问题后，这一正相关关系依旧成立。广告营销、产品创新会强化企业慈善捐赠的产品市场竞争效应；但是在受地震冲击年份，企业慈善捐赠的产品市场竞争效应相对较弱；相对于国有控股企业，非国有控股企业的慈善捐赠行为在产品市场的竞争效应更强。进一步分析表明，企业管理层一般都能识别慈善捐赠可能形成的产品市场竞争效应，表现在当地区的新产品上市更多时、企业的产品与消费者直接接触时，企业的慈善捐赠行为更加积极。

企业慈善捐赠；产品市场竞争；战略效应；社会责任会计；竞争效应；经济效应；企业社会责任

一、 引言

慈善捐赠是企业主动履行社会责任的重要形式，分担了政府解决赈灾、扶贫和助学等诸多社会问题的压力，具有积极的社会效用。慈善捐赠是否存在积极的经济效应在理论界还没有形成一致的观点，但从相关文献来看，学者们似乎都过分地突出了股东或利益相关者的作用，忽视了管理者的主观能动性。Hunt于1986年开创性地提出战略性慈善捐赠的概念，认为企业可以有意识地将慈善捐赠与经济目标联系起来，既有利于企业商业利益又服务于其他组织或个人，实现对企业与相关利益主体的双赢[1]。……