谭金凤

创意旅游是现代消费者的需求，因源于创意使旅游具有天然的独特内涵，并跟传统的旅游形式相区别。差别之一就是创意旅游表现出更强的活动参与性和灵活性，而这正好是目前更多的旅游者所需求的旅游形式。珠海长隆海洋王国是具有前瞻视野及原创特色的主题公园，将创意、体验和现代科技与旅游相结合的成功案例之一。本文以珠海长隆海洋王国为例分析创意旅游产品的特性和成功要素，以及基于旅游者有这方面的旅游需求来研究如何开发主题创意旅游产品。

引言

“双创”时代的来临，创意或者拥有创意变成了评价旅游产品质量的标准之一，它被看作旅游企业进步的表现，也被看作是创造效益的新手段。联合国的统计报告指出，创意产业每年以高于全球GDP的增长速度的速度增长，尤其是发展中国家在创意产业领域中的活力日益增长。创意产业和文化产业已经成为全球贸易的双引擎。旅游产业也意识到要想走出发展瓶颈，走可持续发展道路，也必须与创意相结合，创造出满足旅游者需求的旅游产品。于是，创意与旅游相结合，创意旅游的概念应运而生。

创意旅游与传统的旅游明显不同，创意旅游重视旅游者的体验感和参与感，让旅游者享受旅游的过程，变成自己的旅游经历而不是感觉，旅游企业应该针对旅游者需求开发“私人定制”产品。在旅游者日新月异的旅游需求中，个性化也正逐渐成为旅游新热点。……