黄苑

一、研究意义

2016年，国家级的旅游展会“广东国际旅游产业博览会”（旧称：中国（广东）国际旅游产业博览会，以下简称“旅博会”）于广州琶洲展馆举行。本届旅博会参展国家和客商数量创历史新高，共计有55个国家和地区、23个省市3000多家参展商参展，进场普通观众超50万人次。

本文的研究對象为旅博会的普通观众，从旅博会的参展商组成、参展内容以及相关数据分析旅博会对普通观众的作用，并从针对刺激一般旅游者购买行为的角度提出改进建议，对组办方设计展会主题亮点、参展企业决定参展内容有重要意义。

二、研究对象分析

旅博会前身为广东国际旅游展览会，是广东国际旅游文化节的主要配套活动项目之一。于2011年，经国家旅游局批准正式更名为中国（广东）国际旅游产业博览会，升格为一个国家级的旅游展会；同年，广东省政府常务会议决定每年举办一届中国（广东）国际旅游产业博览会。希望通过3-5年的努力，将其打造成为国际知名的旅游展会品牌。自2012年始，旅博会于中国出口商品交易会展馆举办，将展览规模扩展至10万平方米，成为了中国展览规模最大的旅游展会。至2016年12月，广东旅博会已成为国内旅游产品展示最齐全、市场成交最好、标准展位4500个，是参展规模最大的国际性旅游专业展会。据悉，每年的广东旅博会期间，会有来自40多个国家（地区），约计2500家参展商参展、5000名专业买家、50多万普通观众参会。随着政策的扶持，市场的发展，规模的扩大，服务能力的提高，广东旅博会在国内外旅游业界影响力和品牌度不断增强。……