杜蓓蓓+张艺芝+邓博恩

本文基于情感体验的相关理念、突出游客体验的感觉，对苍溪县乡村旅游土特产品进行高质量、高品质的包装设计。通过关注苍溪县乡村旅游土特产品包装现状，将苍溪县特色民俗风情作为基调，以游客潜在需求和自身情感为切入点，对苍溪县乡村旅游土特产品的包装设计进行研究和讨论。

一、基于情感体验的乡村旅游土特产品包装设计

（一）情感体验诉求来源

如今的消费者不仅重视产品的基本使用功能，更重视产品消费过程中的服务与体验。宝洁公司前执行总裁阿兰·乔治·雷富礼（A.G.Lafley）把设计与消费者的互动形象地描述为“关键的决策瞬间”。正因为乡村旅游土特产品具有不可替代的特色风情与纪念意义，所以其包装设计的情感价值在于它更强调精神上的愉悦享受，令游客获得一份崭新且赋有人情味的异乡体验。

（二）情感体验理论基础

情感体验就是用感性带动心理的体验活动，体验早已成为一种新的消费需求。因体验而获得的快乐感体现了体验性消费的价值观。通过打动人心的设计促成人们的购买冲动，使设计的产品能够与消费者进行沟通和交流，满足个性体验——这是一种情感体验设计。

（三）基于情感体验进行旅游土特产品包装设计的意义

1.将情感体验理论与土特产包装设计策略相结合，通过大幅度提升土特产包装的经济、文化与收藏价值，为乡村旅游土特产品包装设计找到新的发展视角和空间。……