齐占永

摘 要：近年来，我国的体育事业发展迅速，企业体育作为体育事业中的重要部分之一，在提升广大群众身心健康的同时，也满足了企业内部管理、文化提升及促进生产等多方面的重要需求。基于此，该文以中国商业地产代表企业万达集团为例，提出了体育在企业中的一般存在形式、体育在企业发展中所发挥的作用、面临的问题以及发展对策，为体育在现代企业中的发展提供一些启示和参考。

关键词：企业体育 企业体育文化 体育赞助 职工体育活动 体育功能

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）04（a）-0255-02

2015年，万达先是入股马德里竞技俱乐部，后又以10.5亿欧元并购了瑞士盈方体育传媒（简称盈方）。盈方也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，该公司所拥有版权的媒体转播涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。8月，万达又宣布，以6.5亿美元并购了美国世界铁人公司（WTC）。万达形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链[1]。

在我国，企业体育作为体育事业中的重要部分之一，在提升广大群众身心健康的同时，也满足了企业内部管理、文化提升及促进生产等多方面的重要需求。万达集团的体育发展具有非常成功、强大的代表性，对其展开全面探讨，不仅能为企业体育的健康发展提供一定的理论借鉴，而且还能进一步促进体育事业的发展，促进体育功能的有效发挥。

1 体育在企业中的存在形式