刘传东

【摘 要】随着当前我国互联网技术的不断发展与完善，商业银行的营销模式受到了极大的挑战与冲击。在互联网时代背景下，商业银行的金融模式应当作何改变从而实现更好的营销是当前银行需要关注的问题。论文基于此主要探究互联网金融背景之下，商业银行的营销模式应当作何改变，以适应多变的市场竞争。

【Abstract】With the development and improvement of internet technology in China， the marketing model of commercial banks has been greatly challenged and impacted. In the age of the internet， how the commercial bank change and achieve better marketing is a concern for the current banks. Based on this research， this paper explores on how the marketing model of commercial banks should change to adapt to the competitive market.

【关键词】互联网；金融时代；银行；营销模式

【Keywords】internet； financial times； bank ； marketing model

【中图分类号】F830.33 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0087-02

1 引言

互联网金融主要是指借助互联网技术，通过网络平台来实现金融业中的一系列服务，诸如融资、资金的中介。其中主要包括第三方支付、P2P网络借贷，众筹融资等。在当前的社会发展过程中，互联网金融以其便利性著称，并在一定程度上对我国的传统商业银行营销模式造成了很大的影响。

2 当前阶段商业银行所面临的挑战分析

2.1 中介地位弱化

商业银行在传统的金融经济发展过程中，是重要的金融机构，而且承载着重要的中介作用。但是当前阶段，随着互联网金融产业的不断发展与完善，其充当金融中介的频率愈来愈高，对于商业银行的金融地位造成了极大的影响。

目前很多互联网金融平台都能够成为资金中介平台，而且不需要进行复杂的手续办理，在一定程度上对于我国传统的商业银行营销模式带来了挑战。

其次，银行中介被互联网金融的网上支付、移动支付等弱化了，通过支付宝、财付通、微信等人们能够更加便利的实现付款、资金的转移等，其在给人们带来巨大便利的同时对于传统商业银行也造成了影响。……