□ 文速途研究院

2017年第一季度在线电影票务市场分析报告

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自2014年起，在线票务平台正式崛起，免去了线下繁琐、耗时的买票环节，深受消费者喜爱。随着猫眼电影、淘票票、时光网、格瓦拉等玩家的入局、消费者在线购票习惯的养成以及在线购票技术的日趋完善，在线票务终端取票机逐渐遍布各大电影院。数据显示，电影在线票务占据整个国内电影出票渠道75%的份额，这对传统线下售票格局形成了巨大的冲击。

速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年第一季度在线电影票务市场的相关数据，结合消费者调查，分析讨论在线电影票务市场发展状况现状。

2017年中国观影人次将超17亿

电影作为我国文化产业的重要组成部分之一，得到了国家政策的大力支持。近年来我国电影行业优秀作品不断涌现，加之扩大外国电影引进配额，大量高品质电影作品丰富了人们的文化娱乐生活，促使我国观影人次逐年提升。如图1所示，2011年至2015年，我国观影人次由3.6亿人增至11.4亿人，涨幅超过 3 倍。去年观影人次达到13.7亿人，同比增长20.2%，2017年中国观影人次将达到17亿，预计2018年将保持25%以上的增长率，有望突破23亿人次。

图1 中国观影人次规模

图2 在线电影票务市场交易规模

图3 电影票务APP下载量

在线电影票务市场规模在2016年后增速放缓

如图2所示，数据显示2013年国内在线电影票务市场交易规模为48.6亿元，2014年提升至135.7亿元，增长率为179%，增速明显。2016年在线电影票务市场规模增至332.9亿元，但增速回落。预计2017年在线电影票务市场规模将达到367亿元，2018年将突破400亿元人民币。

电影票务APP下载量：猫眼遥遥领先

如图3所示，截至目前，在线电影票务APP下载量方面，猫眼电影以9148万的下载量遥遥领先于排在第二位的淘票票。时光网APP下载量为3572万次，位列第三。排在后面的分别为格瓦拉、卖座电影、娱票儿、蜘蛛电影、淘影电影、抠电影、票贩儿。

猫眼诞生于美团，之后又接入大众点评，同时拥有微信和QQ两大流量入口的猫眼电影覆盖人群占比优势明显。同样，倚靠淘宝、支付宝这两棵大树撑腰的淘票票，在电影票务市场上也具备不可低估的潜力，成为与猫眼电影竞争的主要对手。尤其是在今年春节档过后，淘票票在用户活跃度、新用户下载量等指标上超越猫眼电影后，这一趋势将更加明显。

动作、喜剧片最受欢迎

如图4所示，调查数据显示，65.9%的观众喜欢动作片，动作片中刺激、惊险的内容能使观众得到精神上的宣泄和视觉上的满足。另外，人们在生活、工作上面临重重压力，喜剧片轻松、愉快的故事情节恰巧能排解这些压力，根据统计，有64.8%的观众喜欢看喜剧片。此外，爱情、科幻、奇幻类题材也颇受欢迎，分别占比49.2%、45.6和40.4%。

今年，在线电影票务市场竞争将会集中在像猫眼电影、淘票票这类背靠资金大树的平台，这是一场综合实力的较量。在消费升级形势下，实力雄厚固然重要，但是能深入布局，真正了解市场和用户的需求才是硬道理。■

图4 观众喜爱热门影片类型分布