段佩 华燕

摘 要：在文化交流、商业活动日益频繁的当今社会，广告无处不在，而双关语的频频出现使广告颇具吸引力，其中涉及到跨文化的翻译问题。本文就语音双关、语义双关和习语双关的汉语广告佳译分类列举，分析其翻译手法，从中体察中英文化及其表述方式的异同，为双关语的翻译提供借鉴。

关键词：中英文广告 双关语 佳译赏析

广告中的双关修辞颇具魅力，常常会吸引受众驻留品玩，揣测其意，具有神奇的宣传和促销作用，因此是广告人屡试不爽的常用手段。虽然汉语广告中不乏佳作，但汉语广告双关的翻译极为不易，为跨文化的翻译工作带来了挑战和机遇。尽管译文很难达到原语的双关境界，但也出现了很多广告双关语的佳译，值得欣赏、学习和探讨。

所谓双关语是指在一定的语言环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的一种修辞方式（李中行等，1986）。双关可使语言表达更含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。

汉语广告中常使用三类双关语，即语音双关、语义双关和习语双关。本文针对汉语广告中的这三类双关语及其翻译进行讨论。

一、语音双关

语音双关也可称为谐音双关，是用拼写相似、发音相同或相近的字词构成的，从而达到幽默等效果[1]（项成东，1996）。汉语广告“默默无蚊的奉献”堪称语音双关的佳作。首先，“默默无闻的奉献”是汉语中常常使用的套语，表彰不为名利埋头苦干的精神，而广告中的“蚊”字是为了宣传推销“蚊香”产品，巧妙地利用了“蚊”“闻”谐音的双关修辞。……