郑东

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）06-000-02

摘 要 产品作为沟通生产者、设计者、使用者的媒介，其传递信息，表达意义是及其重要的作用。设计师设计产品时，不可避免的都会使产品带有一定的象征含义。不论设计师情愿与否，每个产品在消费者的头脑中都会产生一些联想。产品通过形态、色彩、材质等要素，以特殊的“譜言”传递各种信息。符号学是研究意指的科学，把符号学理论引入产品设计中，主要是用于研究产品意义的传递。

关键词 产品造型 符号 产品设计

一、产品造型符号的构成

从人的感知角度来讲符号可以分为视觉符号、听觉符号、味觉符号、触觉符号。这与产品设计需要考虑的要素相对应，因此我们把产品设计要素看成其符号构成。在产品选型中，视觉符号承担了土要的意义传递功能，人们土要是通过视觉来获得判断产品风格意象的信息，并且外部世界的信息是通过视觉获得的，视觉编码就成了产品设计的上要课题。对产品而言，视觉编码涉及到产品的功能、结构、工艺等方面，并且与设计师的审美观念有紧密的联系。视觉编码可以分为形态、色彩、材质等几种形式。

（一）形态

形是形状，是元素性的基本单元，是具体的外在的物质，是型的基本构成。工业产品设计中主要是指产品的外观形体。“型”是一种普遍性的视觉特征，会使人产生联想和幻觉，对人的认识有很大帮助。“态”是内在力的抽象表现，是一种能被人感知的心理、精神作用。……