张慧

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）06-000-02

摘 要 当前我国的成品油零售市场竞争十分激烈，过去通过资源来掌控国内石油成品油市场的零售企业必须要及时的转变，并且清楚的认识到新时期下石油市场营销的状况和将来的发展趋势，并且积极的调整传统和陈旧的营销策略，快速转变自身在市场上的角色，更好的适应市场的发展，迎接新的市场考验。对此文章具体的分析了我国当前形势下的成品油销售市场营销现状，找到其在市场营销发展上出现的主要问题，并针对性的提出积极有效的市场营销对策。

关键词 企业成品油 市场营销 营销技能

我国的炼油产业目前的状态为产能过程时期，并且产能过程情况已经十分的严重，但是我国的石油成品油的零售市场正逐渐走向一个相对资源比较宽松和生产过剩的买方市场。对此，面对该形势，我国的石油零售公司和终端加油站，一定要采取有关的手段来全面的加强内部规范化管理，实现对市场营销和管理水平的全面提升，进而形成该企业十分强大的市场竞争力，并且这也是当前我国众多石油成品油零售企业迫切需要解决的问题。

一、我国成品油的零售市场现状

近几年，国际石油市场的并不十分的稳定，而我国也伴随着国际市场的波动而出现一定的变化，当前，石油成品油的消费状况逐渐成为了各个国家经济发展的间接衡量标准，这代表着国际油价的变动将会带来极大的经济效益和战略意义。……