杜鸣皓 | 编辑 整理

嗅探电商618：各怀心思，暗战升级

杜鸣皓 | 编辑 整理

与以往单纯的促销节日相比，今年电商618又可以嗅探到一些新的味道，电商巨头们的竞争正在更广泛的竞争领域展开角逐。

此前尽管阿里和京东的战争从未有片刻停止，但双方在对方的主场却保持了一定程度克制。和双十一相比，618历来被认为是京东的“主场”，此前天猫对京东618的态度相对“暧昧”：要么干脆不提，要么用年中大促等模糊提法，避免正面使用“618”字样的宣传语。阿里巴巴集团CEO张勇甚至在近些年的618时表示：“天猫双十一顺手养活了京东和唯品会，商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会，成就了他们的商业模式。”

而在今年天猫618强势出击的背后，是整个中国零售行业的变化：5月23日天猫召开“理想生活”发布会，在发布会上天猫宣布在行业内“率先完成了从满足当下购买需求到定义未来消费及商业趋势的质变”；而两天后京东更是在618购物节启动会上提出，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭，其依据之一，是认为与下半年主要拼“价格”的双十一相比，618期间消费者更注重品质、品牌。

电商618抢购氛围浓

6月18日零点，京东618购物节拉开了序幕，根据京东CEO刘强东朋友圈提供的数据显示，其第一个小时的销售额超去年同期的250%。

根据京东方面提供的数据显示，在家电领域，十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类销售均破十万台；十分钟内美的家电销售额破2亿元，格力3匹圆柱变频柜机单品销售额超3000万元。……