刘文镇 包国春

争做一带一路“先行者”勇当品牌国际化“排头兵”
——访福建省品牌建设促进会理事长、匹克集团董事长许景南

刘文镇 包国春

匹克董事长许景南探营奥运村

大船之航，品牌为帆。近期，国务院发文将每年5月10日设立为“中国品牌日”，在企业界引起广泛共鸣。“品牌强则国强，强大的国家必然催生强大的品牌。”在接受本刊记者采访时，匹克董事长许景南表示，“‘中国品牌日’的设立，将会催生更多的中国品牌成为国际品牌。”而匹克作为中国运动品牌中极具战略性和创新力的国际化代表，以二十多年砥砺前行的发展轨迹，具象演示了其鲜明的品牌化运作思路，为中国品牌日的设立实力点赞。

梳理匹克发展史不难发现，正是其遵行的“品牌战略”之路，为企业各个阶段的提速发展提供了强大的内生动力。

专注篮球，奠定品牌基调

篮球，是匹克的核心品类。一直以来，匹克致力于以发展篮球系列产品为战略定位，围绕篮球领域深耕细作，不断强化产品的科技研发和设计，全力打造 “中国篮球第一品牌”，走出了属于自己的品牌路径。

早在1991年，匹克就开始了篮球领域的营销之旅，赞助国内篮球劲旅“八一”队，为其专业篮球形象奠定了基础。到1997年，其品牌资产已达2亿元，确立了行业领先地位。此后的1998至2002年，匹克又巨资冠名赞助全国男子篮球甲B联赛，2001-2003年赛季CBA赛事，并邀请“战神”刘玉栋为其代言，进一步巩固提升了其品牌的专业篮球形象与知名度。……