化妆品观察

本土化妆品借“单品牌专卖店”突围

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韩系单品牌店在中国正呈现出冰火两重天的态势。一方面，一度在中国市场拥有近400家店铺的菲诗小铺，今年1月正式宣布将把原有的单品牌店逐渐向集合店调整，且不开设新的单品牌店；另一方面，韩系单品牌店模式的开创者谜尚在中国也放慢了脚步，2016年，谜尚在中国关店近40家。

不过，本土开拓单品牌店的化妆品品牌这一边则一派欣欣向荣的景象。

据不完全统计，截至目前，中国本土已经进入或即将进入化妆品单品牌店的品牌包括植物医生、老中医、林清轩、佰草集、婷美小屋、卡姿兰、春纪、蜜思肤、嘉媚乐、膜法世家、一叶子、茹妆、柏氏、京润珍珠、欧诗漫、果本、敏家等数十个之多。

如此多品牌的挤入表明，中国化妆品市场单品牌专卖店的风口依然存在。有聚集的地方，就会有多元化，就会有竞争。本土品牌向单品牌店业态整齐划一的脚步，将使在这片市场上形成气候的外资品牌感到巨大压力。例如，作为化妆品单品牌店业态霸主的悦诗风吟，就是最“树大招风”的一个。

本土化妆品雄心勃勃涌入单品牌店业态

除韩系品牌外，欧美大牌在中国开设单品牌店的现象越来越普遍。从小众高端的祖·玛珑，到大众的巴黎欧莱雅，从馥蕾诗、科颜氏到魅可、贝玲妃，单品牌店已经成为国际国内品牌渠道拓展的常态。

本土品牌当然不甘示弱。今年的上海CBE上，一些单品牌店的“新面孔”引起了参展者的注意。……