“

整合市场推广策略，将博物馆所有相关的品牌象征、图像、信息等整合在一起，有助于化解市场传播和市场推广中存在的曲解问题。……服务基本是无形的，而博物馆发现，将无形的产品有形化效果十分显著。……一座博物馆的标识（LOGO）可用作博物馆服务和体验的有形表示。

——《博物馆市场营销与战略》，尼尔·科特勒、菲利普·科特勒、温迪·科特勒著，雷虹霁、潘守永译，译林出版社2016年即将出版。

纽约人人都恨它！

刚刚启用的大都会艺术博物馆新LOGO是个失败案例吗？

总体来说，大名鼎鼎的大都会艺术博物馆，最近实在是有点儿闹心。他们于近日正式公布了本馆的全新LOGO，人们非常熟悉的那个经典的“M”字符型标识自此退出舞台，取而代之的是一款颇具70年代杂志风的“THE MET”标识。而这个标识，已于2016年3月1日——也即昨天，正式启用。

左：自1971年起使用的老版LOGO

右：最新发布的新款LOGO

Wesley Stuckey在Facebook上发布动图，展现了大都会logo的变化

“我们讨厌新LOGO！”

大都会新logo一经公布，外媒就炸了。随手截出的新闻标题的画风基本都是这样的↓

“……巴士车祸现场”

还是车祸……这次是火车……

“这奏是个错误……”

“纽约人讨厌它……”

“我们有话要问……”

“妥妥掉粉……”

拉了几页搜索记录，正面评论寥寥，满屏都是纽约人抑制不住的火气：这是个灾难！这是“图形设计失败的经典案例”！纽约乐评人及建筑学艺术批评家贾斯丁·戴维森（Justin Davidson）的评论被疯转，他说：

（在这个新Logo中，the Met变成了THE MET，两个挤扁的大红字堆在一起。整个看来，就像一辆紧急停车的双层巴士，乘客们挤成一团。