王欣芳

从最初“粗制滥造”“雷人”的形象标签，到如今资本追捧、大咖加盟，中国式网剧正在探索一条兼具商业和审美的未来路线。

网剧“正名”

2015年，张天爱、盛一伦主演的网剧《太子妃升职记》上线。这是海岩儿子侣皓喆的试水作品，我和同事至今都能够回想起被雷得目瞪口呆、却追得欲罢不能的状态：

此剧情节很“中二”，讲的是现代男子穿越到古代太子妃身上，于是男儿心女儿身、雌雄莫辨的太子妃热血闯荡皇宫，一路顺利升职，期间还不忘调戏宫女、撩拨太子。剧组“穷”得只有塑料花、鼓风机和衣不蔽体的服装，偏又要用聚酯纤维制作出具有新意的山寨大牌范。你不能理解为什么宫中太医要头戴绣着红色chanel logo的小白帽，也不明白为什么从太子到公公都穿着凉拖，但“穷得耿直、污得实在、露得干脆”的作风让你感慨剧组的任性和倔强。

当时，办公室里最沉默的男同事评价道：“此剧有毒。”

作为网剧，《太子妃升职记》并非出现时间最早者。早在2012年，大鹏主演的《屌丝男士》上线，至今已拍出5季，最初《屌丝男士》被称为“飞米剧”，但这一称呼并未叫响，沿用至今的定位是“网络爆笑剧”。这一时期，网剧虽有受众，但常被打上“粗制滥造”“低俗”“业余”的标签。

到2014年，爱奇艺宣布打造超级网剧《盗墓笔记》，网剧市场开始逐步呈现爆发趋势。其后两年，网剧在资本和平台两个“风火轮”助推下，迎来规模化发展的阶段。比如2015年，搜狐视频推出四大国剧《无心法师》《他来了，请闭眼》《匆匆那年2》和《示铃录》，其中《他来了，请闭眼》由搜狐视频出品、山东影视集团、东阳正午阳光影视有限公司、SMG尚世影业联合出品，制作期间还进行了跨国拍摄。

在用户点击量上，自制剧并不逊色于传统的电视。网络自制剧《万万没想到》第二季在优酷上映，仅花了一天时间，优酷点击就高达2800万；而爱奇艺播出的《废柴兄弟》，上线仅5日播放量便一路飙升到近8000万。

到2017年，更为成熟的商业模式、更多电影级制作团队的入场、平台更加开放和完善的合作机制以及技术驱动下的纯网内容，使网剧的内容产业未来更具想象力。

网剧热到一定程度，以至于网剧业内要进一步厘清网剧概念。爱奇艺首席内容官王晓晖就清楚地表示：“在电视台播出的剧，同时也在互联网播出；或者说按照原来电视剧制作模式制作的剧集，仅仅在互联网平台播出，不在电视台播出。这些都不是真正的网剧。拿电视剧的商业模式和播出模式制作的电视剧，无法对应互联网的商业模式、播出模式。”

王晓晖的底气，大概来自于网剧江湖的暗潮汹涌。

6月9日，“爱奇艺世界大会”上公布了一组数字：全网剧在互联网上播放连续剧集平均每年的增长竟达到155%。此外，2016年的付费用户基本定位在7000万人左右，同时付费用户收入已经破了100亿元大关，或许2020年全网网剧规模收入能超过电影票房收入。付费收入2016年是125亿元左右，其实按照100亿元来算，去年增长90%，我们假如按照平均增长在40%、50%左右，电影产业去年增长3.7%，如果按能够保持10%的两位数增长来算，会追平电影票房600多亿。

大咖轉会

近几年，网剧经过爆发式生长，已经进入精品化、工业化阶段。在题材方面，以往只被传统电视剧青睐的厚重题材也开始网剧化。

去年一年，众人看到不少精品网剧。孔笙导演、侯鸿亮制片的《鬼吹灯之精绝古城》可以算口碑之王。原著中的大场面描写，比如昆仑山大雪崩，塔克拉玛干沙漠黑沙暴，以及精绝古城地下的鬼洞，都令人产生遐想。而正午阳光作为良心剧组也力求精益求精，墓室的各处细节，从壁画到石雕再到棺椁，甚至原著中出现的猪脸蝙蝠、水银小孩、火瓢虫等神秘生物都进行了逼真的特效处理。

实际上，以制作精良正剧、历史剧而著称的正午阳光团队转战网剧，并非特立独行。

近日，“爱奇艺2017网络剧发展高峰论坛”在京举行，论坛随即开启电影大咖“转会”网剧的盛会。

冯小刚发布首度监制的网剧计划《剑王朝》。对于网剧这种业态，冯小刚表示：“这是一个趋势，而且发展特别迅速，有很多中老年观众注意力也开始从电视转移到互联网。我就是那个中年人，所以我也站到这个台上了。”在他看来，电影经过两次冲击，一次是电视剧的蓬勃兴起，第二次又是互联网的兴起。“网剧对我们来说是很有诱惑的。”

作为最资深的电影人之一，韩三平也宣布入局。“中国三个产品：电影、网剧、电视剧齐头并进，而且网剧特别适合现在年轻创作人员和年轻的新公司来做，我们很多年轻的制片人、导演都愿意参与到电影中来，我老劝他们先做做网剧。”

现场爱奇艺还签下《余罪3&4》《河神2》《战争传说》《剑王朝》《亚洲教父》《大唐狄公案》《谁的青春不迷茫》《夜旅人》《租届少年热血档案》《源宇宙》《仙侠奇缘之杀阡陌》等15部网剧项目。其中不乏影视大咖和专业团队。

作为剧集高分保证的张嘉译将首度跨界操盘《大唐狄公案》，集结全球电影团队呈现2018悬疑探案巅峰巨制。周星驰携《西游降魔篇》网剧项目与爱奇艺签约。电影《西游降魔篇》是2014年的电影票房冠军，本次改编为网剧投资高达2.88亿元。王晶执导的网剧《卫斯理传奇》将有余文乐、任达华、林家栋、文咏珊、杨蓉等明星加盟。

对于这一流向，代表作为《铁梨花》的导演郭靖宇一语中的：“当有些环境不太拥抱我们的时候，我们可以对喜欢我们的人投怀送抱。”endprint

商业与审美探索

美国暗黑政治题材剧《纸牌屋》第五季强势回归，再次将这部剧的“老东家”Netflix推向“神坛”。

Netflix创建于1997年，最初业务是为用户提供实体DVD租赁和邮寄服务，仅用5年就在纳斯达克挂牌。到2007年，苹果、亚马逊等都开发了数字付费下载业务，对Netflix的DVD租赁业务形成冲击。于是Netflix推出一个将电影直接传输到用户电脑上的革命性概念，不仅消除了接收和归还光盘的时间，也彻底改变了人们观看视频的方式。

在Netflix首次推出流媒体视频的十年后，这项服务在世界各地拥有了大约8700万用户（主要是美国和加拿大）。现在Netflix的DVD业务由一个单独的网站进行管理，它能够提供无限观看，跨设备同步流以及在去年新开发的视频下载，视频的清晰度也达到了超高清的标准。目前Netflix的流媒体平台已经拥有成千上万部电影电视剧，包括上百种自制剧和特别节目。

Netflix是注定要写进商业史的企业。自2002年上市以来，其股价涨幅达到惊人的130倍，而苹果和亚马逊的同期涨幅分别为84倍和49倍。

有Netflix珠玉在前，中国视频网站也正在努力向美剧模式靠拢。

目前，国内一些视频网站已经初现内容方面的差异化，比如说我们看到爱奇艺就会想到电视剧，看到腾讯视频就会想到自制剧，看到搜狐视频就会想到美剧，看到乐视就会想起体育赛事直播（此项目前存疑）。但在商业模式方面，其并未摸索出更适合中国国情的模式。

爱奇艺的尝试是，既定框架定价超级网剧招标计划，以招标+保底+发行分成的形式与合作伙伴共担风险、共享收益（“海豚计划”）。旗下超级网剧不断提升单集制作成本、采用“季播+周播”排播模式，坚持付费模式。

王晓晖坦言，中国网剧借鉴美剧模式是借鉴商业模式，而非借鉴故事。“要跟成熟的工业化体系做对标，把好作品做出来。但真正中国的网剧只有中国故事、中国题材、中国人才能做出来。”

好的故事，好的IP，从内容选择到开发再到整个IP化的过程是需要多方协同配合的，这是未来网剧发展突破桎梏的关键。曾操盘《盗墓笔记》《老九门》等多部超级网剧的“网剧一哥”白一骢就表示：“我们这个行业不缺少好的剧本，重要的是如何把这些好的内容制作出来，把它呈现好。”

中汇影视金影科技创始人侯小强强调了网剧的“审美”重要性。“过去的几年，我们都在选有扎实内核的种子IP。很多人以为IP在手里，就可以不依赖任何人，但还有两个东西很重要：一、IP運营者是谁；二、谁来制作IP。审美非常重要，找到一个人能理解这个IP，并且把它放大、尊重它的人，是非常难的事儿。endprint