栗建

当创意失去魔力，融于战略的广告才能摆脱停滞发展状态。

你可能没有听过他们的名号，但是听闻过他们的出街作品：Sarah Silverman出演的“伟大的笨蛋（The Great Schlep）”、迈克尔·菲尔普斯担纲的破茧重生（Rule Yourself）、宜家梦想厨房（The Dream Kitchen）， 以及最近五年来横扫戛纳、Webby和One Show的“尚格云顿劈叉”和“四岁萝莉开重卡”。

瑞典哥德堡的佛斯曼和博登福斯（ Forsman & Bodenfors， F&B）和纽约华尔街的德罗家5号（Droga5）是这些创意的操盘手，也是营销武林中近年来风生水起的少壮新贵。江湖中，人们称之为东佛西德。

哥德堡奇迹和德罗家5号传奇

30年前，当Staffan Forsman和Sven-Olof Bodenfor在瑞典的哥德堡组建F&B时，他们收到的贺礼是斯德哥尔摩各大门派的公开嘲讽。20年后，当大卫·德罗加（David Droga）和7个小伙伴在纽约创办Droga5号时，并没有开宗立派的秘籍加持。

甚至，掌门人大卫·德罗加都没有想好门派的名字。大卫·德罗加用小时候衣服上的标记“德罗家5号”给公司命了名。他来自一个澳大利亚小镇，在家排行第5，妈妈在他衣服上绣上“德罗家5号”以免孩子们的衣服被弄混。

很少有人能够想象，这两家并不被圈内看好的公司在短短10年时间里让营销江湖风云迭起。

这种冲击并不仅仅体现在这两家公司的规模和成就。 作为非正统4A门派的专精（Specialty）作坊，F&B和Droga5不仅在运营和管理模式上特立独行，也在创意理念、客户关系和营销模式上标新立异。

他们，犹如武林中的东邪西毒，不仅具有华山论剑的实力，也有开宗立派的潜力。

20多岁就成为4A创意总监的大卫·德罗加认为90%的广告都是“污染”，绝大多数广告从业者都是懒惰的体力活动者。……