单姗

（山东大学经济学院，济南250100）

交叉网络外部性与平台竞争的模拟分析

单姗

（山东大学经济学院，济南250100）

文章基于双边市场的基本模型，引入平台差异化以及用户敏感性特征分析平台用户数量的改变，使用MATLAB模拟不同交叉网络外部性下平台竞争的绩效，考察双边市场的重要特征对于平台竞争的影响。研究表明，在双边市场中，较强的交叉网络外部性对于厂商之间的竞争非常重要，会减弱差异化程度与平台竞争绩效的正相关关系。

模拟分析；交叉网络外部性；平台竞争；MATLAB

0 引言

随着科学技术和网络经济的发展，越来越多的商业形式呈现出双边市场的特点。如图1所示是典型的双边市场结构：用户组1和用户组2之间存在需求的关联性，即两边用户之间存在着正向的交叉网络外部性，用户加入平台获得的效用随着平台另一边用户数量的增加而增加，平台厂商提供了将用户之间的交叉网络外部性内部化的媒介。双边市场中，用户是平台厂商之间竞争的核心焦点，用户数量对于平台的生存发展起到至关重要的作用。平台厂商只有获取最小用户规模之后才能够继续经营下去，在获取最小用户规模之后，由于交叉网络外部性的作用较容易通过正反馈达到赢者通吃的地位。在双边市场中，平台之间、平台与用户之间、用户之间的关系错综复杂，交叉网络外部性的发挥机制也更加多样，导致平台的产品划分与类型界定、不同商业形式之间的竞争以及相关反垄断问题的研究日益重要与难以判定。……