陈曦

（河南科技大学 外国语学院，河南 洛阳 471023）

摘 要： 城市吉祥物是城市形象与文化的载体，是为一个城市设计的形象图腾，代表城市的核心价值。当前，我国城市吉祥物数量较少，形象设计单一，缺乏灵动性，与当地文化的融入性不强。本文在把握我国城市吉祥物现状的基础上，结合设计案例，研究吉祥物在传播地域文化方面的作用，探讨吉祥物在城市品牌塑造中的重要性。

关键词： 城市吉祥物 典型形象 文化内涵

吉祥物在我国源远流长，是中国“吉”文化的重要组成部分，其发展与我国文化历史发展相辅相成。由于地域和历史的差异、多样性，各民族在长期的生活实践中汇聚出不同的地域特色和文化。“城市吉祥物是城市形象与文化的载体”[1]，在当今社会，城市吉祥物在传播城市形象和城市文化方面具有独特的优势和作用。一方面，城市吉祥物具有强烈的亲和力，在受众群体间的传播速度很快。另一方面，城市吉祥物可体现地域文化特色，宣传和推广城市的形象。因此，本文考察我国城市吉祥物的现状，结合典型案例分析吉祥物与地域文化的结合方式，以期更有效地宣传推广我国的城市形象。

一、中国城市吉祥物的现状

我国大部分城市为提升自身竞争力和影响力，利用自身文化特色，量身打造卡通吉祥物，以更直观、人性化的方式展现城市文化特色，表现人文情怀。同时，借用多种渠道对吉祥物进行宣传和推广，扩大城市影响力，推动城市经济、文化的交流与发展。

整体来看，吉祥物多以原物或富有吉祥意义的语言生成其名称，种类包括动物、植物、卡通形象和器物等，体现了城市原有特色、传统文化和城市风格等。已知且比较著名的动物类城市吉祥物有珠海市的“中华白海豚”、新疆鄯善县的“野骆驼”、武汉市的武昌鱼“晶晶”、张家界市的娃娃鱼“纯纯”、南京市吉祥物是貔貅和大连市的“白鲸”等。植物类城市吉祥物有洛阳市的牡丹花“牡丹仙子”。卡通类城市吉祥物有北京市的“兔儿爷”、青岛市的“海尔兄弟”等。器物类城市吉祥物如无锡市的泥人“阿福”和“阿喜”。

当前中国城市吉祥物的数量较少、形象设计单一、扩展性少，导致很多地方文化尚未得到有效的宣传和推广。为宣传地域文化，“城市需要品牌化经营，城市经营者可以主动塑造城市品牌形象，引导发展方向加快发展速度”[2]。在对外宣传方面，为提高我国国内城市的文化影响力，我国仍旧需要大力挖掘地域文化，依据各个城市独特的文化内涵和人文风情，设计受欢迎且贴近本土的城市吉祥物。

二、中国城市吉祥物典型形象及其文化内涵分析

每一个城市都有其内在的多样文化，“城市吉祥物作为城市的卡通视觉形象或者说城市品牌形象的重要组成部分，更是集中体现着地域特色文化”[3]。吉祥物作为城市的形象代表，在向外宣传地域文化时发挥了很大的作用，吉祥物逐渐成为城市文化的重要名片。本部分结合典型案例分析我国城市吉祥物体现的地域文化。

（一）动物类城市吉祥物及其文化内涵

在吉祥物的造型方面，“动物类的造型具有活泼可爱、憨态可亲的形象特性，容易激发人们的好感度，是最具亲和力的题材之一”[4]。以当地特有的动物为原型设计吉祥物，更容易确立其有别于其他城市的特征和文化，构建独特的品牌形象。我国许多城市将动物作为吉祥物，以提升城市形象，宣传地域文化。

毛泽东在《水调歌头·游泳》中写道：“才饮长江水，又食武昌鱼。”武昌鱼是湖北省的特有鱼种，在全国闻名。湖北省武汉市的吉祥物品牌形象“晶晶”正是一条戴着帽子的武昌鱼。将武昌鱼作为武汉市的吉祥物，既基于其知名度，又有利用其作为食材的强大亲和力。

珠海市以中华白海豚为城市吉祥物。1999年10月，珠江口中华白海豚国家级自然保护区开始启用，这是我国首个中华白海豚保护基地。珠海是一个海滨城市，有“百岛之市”之称，周边海域水质较好，海洋经济特色鲜明。白海豚作为海上稀有动物，形象鲜明，将其作为珠海的城市吉祥物，为珠海增强了宣传效果。

2007年，新疆鄯善县在征求各族各界群众意见、建议的基础上，选择了境内的野骆驼作为城市的吉祥物。野骆驼是全国濒危野生保护动物，全球仅存800峰左右，鄯善县选择野骆驼作为城市吉祥物，正是由于野骆驼是鄯善县特有的文化景观和野骆驼的特有性格特征。但是，新疆鄯善县的“野骆驼”在设计方面是以一种具体的动物形态出现，并没有卡通化或者近人化。而且，其吉祥物野骆驼并没有专属的名字，只以其品种而命名，显得不近亲切且有距离感。

（二）植物类城市吉祥物及其文化内涵

植物是生命的主要形态之一，“植物的某些意向特征有着与城市诉求相吻合的地方，于是有的城市也将拟人化的植物作为城市吉祥物的设计原形”[4]。以当地特有的植物作为吉祥物具有很强的鲜活力，能给人留下深刻的印象。同时，一个地区的特有植物一般是当地的旅游特色，往往以其独特形态或品种所代表的意义映射当地的人文特点。因此，植物类的城市吉祥物也是主要的城市吉祥物设计类型之一。

刘禹锡在《赏牡丹》中写道“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，给予了牡丹高度的评价。传说武则天上位初期，为威慑群臣，寒冬腊月令百花齐放，唯牡丹不从，由此奠定了牡丹不畏权贵和恶势力的优秀品格。2008年3月21日，河南省洛阳市牡丹花会吉祥物“牡丹仙子”首次展露芳容。该吉祥物“是个以牡丹花为原型拟人化而来的牡丹宝宝，雍容华贵、欢乐吉祥”[5]，展现了洛阳牡丹甲天下的美名，以充满强烈感染力与亲和力的表现形式充分体现了千年帝都洛阳精彩无限的大气风尚。从此，“牡丹仙子”逐渐走入大众的视线，在街道各处都能看到它的身影。牡丹花花色鲜艳、雍容华贵，有“国色天香”之称，洛阳市以可爱的“牡丹仙子”宣传的特色河洛文化，通过“牡丹仙子”宣传牡丹花会、宣传洛阳，吸引国内外游客。

（三）卡通类城市吉祥物及其文化内涵

融合了地域特色文化的卡通吉祥物十分可爱，“具有可爱的卡通特征”[1]。其新奇的构思和创意、夸张的动作风格，给大众新奇感與亲切感，拉近了城市与大众之间的关系，增添了城市的人情味。

“兔儿爷”是北京的城市吉祥物。明朝末年，纪坤在《花王阁剩稿》中记载：“京中秋节多以泥抟兔形，衣冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”这是最早的关于兔儿爷的记载。兔儿爷是照着“月光纸”上的玉兔形象用泥塑造出来的。随着时代的发展，种类越来越丰富，形态各异。兔儿爷是北京的多样文化的集合品，在其身上不仅体现了北京的戏曲、节日、生活等民俗文化的变迁，还体现了老北京人的精神。兔儿爷作为北京文化的代表，越来越在社会民众中受到关注。每到中秋，市面上就会出现各式各样、多姿多彩的兔儿爷形象，尤其在庙会等场所深受游客欢迎，是最具地域特色的民俗记忆。典型的兔儿爷骑虎的形象，通过老虎的凶猛衬托了兔儿爷的威猛，虽然是经过民间艺人的想象创造出来的艺术品，但结合了北京当地风俗特点，表现了老北京人乐观和积极面对生活的态度。

“海尔兄弟”为动画片《海尔兄弟》中的主人公，其形象为广大民众所熟知。而动画片的主角“琴岛”则利用谐音的形式暗指了青岛这座城市。青岛是一个有着丰富文化的城市，以开放和高速发展的经济闻名。由于青岛地处沿海，在对外交流和城市发展中逐渐形成了以博大、进取为主要内容的海洋文化。另外，海尔兄弟的哥哥是黄皮肤、黑头发、黑眼睛，弟弟是白皮肤、黄头发、蓝眼睛，两兄弟紧紧地搂在一起。其象征各人种、各国家的人们友好团结、紧密相连，显示出青岛的包容性与开放性。青岛市将大家耳熟能详的动漫形象作为吉祥物，不仅有利于人们在更快的時间内接受，而且达到了良好的宣传效应。

（四）器物类城市吉祥物及其文化内涵

器物类吉祥物以当地特色手工艺品为原型，通过制作成玩具装饰品等进行宣传，其中包括陶瓷、竹编、彩塑、泥塑等多种形式，制作此类吉祥物通常需要一定的专业技巧，在保留原有的特色的基础上具有一定的收藏把玩价值。因此，将器物类作为城市吉祥物的同时，也会起到对传统工艺文化传承与发扬的作用。

“阿福”和“阿喜”作为无锡市城市吉祥物具有很强的代表性意义。无锡惠山泥人在江苏约有四百余年的历史，早期代表作品为小花囡、车老虎、大阿福一类，其用惠山脚下的泥土制成，苏轼曾写下“惠泉山下土如糯”的诗句。更重要的是，无锡的泥人不仅畅销全国而且享誉海外。在韵意上，无锡的吉祥物阿福和阿喜是路路平安、家家幸福的吉祥象征，它们寄托了人们美好的愿望。因此，无锡的城市吉祥物不仅代表了本地的特色工艺传承，而且具有极高的商业价值。

三、结语

城市吉祥物在传播城市文化和塑造城市形象方面具有独特的优势和作用。我国现有的城市吉祥物多以原物或富有吉祥意义的语言生成其名称，种类包括动物、植物、卡通形象和器物等，体现了城市原有特色、传统文化风俗和城市风格等。但是我国的城市吉祥物仍存在数量少，形象设计单一，缺乏灵动性，扩展性少，与当地文化和商业的融入性不够强等问题。由于城市吉祥物不仅是一个城市的文化形象代表，而且能为城市发展带来巨大的经济效益。因此，在对外宣传方面，为提高我国城市的文化影响力，增加城市经济利益，我国仍旧需要大力挖掘地域文化，设计出受欢迎且具有当地独特代表性的城市吉祥物。

参考文献：

[1]段昔希.城市卡通吉祥物的研究与设计[J].艺术科技，2015（7）：138.

[2]张蔚鸰，杨芳，盛小丰.以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象[J].品牌研究，2016（1）：66-69.

[3]彭勃.浅析吉祥物设计在中国城市品牌塑造中的意义和原则[J].视听，2016（3）：147.

[4]周先博.论城市吉祥物设计的取材与定位[J].艺术科技，2014（2）：332.

[5]洛阳日报.洛阳牡丹花会吉祥物、会徽、主题语评选[EB/OL].http：//lyrb.lyd.com.cn/html/2008-03/01/content_387922. htm，2017-03-20.

基金项目：本文系2016年度河南科技大学大学生研究训练计划（SRTP）资助项目“基于城市吉祥物的中日地域文化对比研究”（项目编号：2016095）的阶段性成果。