今天有人能说得出麦包包旗下有几个子品牌吗？它们分别叫什么名字？没有人记得。

是什么让这些淘品牌像流星一样稍纵即逝呢？我一直在思考这个原因。

在电子商务刚刚起来的时候，淘宝作为一个新兴的弱势渠道，曾经面临着一个比较尴尬的局面：没有一线品牌愿意入驻。那个时候，LV会上淘宝卖东西吗？不可能的，它是要进新光天地的。所以淘宝只能重点扶持一批弱势品牌，和它们一起成长。

淘宝可能一年投了8个亿去做流量，但只收了2亿元广告费，中间这6个亿的流量便宜谁了？就是那些早期敢在淘宝上打广告的弱势品牌。

所以我们会看到，有很多公司的业绩会暴涨，很多公司的估值迅速地蹿到几亿元。但是这个时候，创业者有没有想过，你的增长是怎么来的？

第一类：在享受流量红利的时候没有抓紧时间去建立品牌溢价，而是在价格战中漂移

你的增长是靠淘宝的流量红利带来的，而不是靠自己的品牌驱动得来的。

你说你的包卖得很好，隔壁有一个卖同样包的人怎么办？对手比你便宜，你是跟进还是不跟进？不跟进消费者就走了，跟进的话毛利率为0。所以，品牌公司在享受流量红利的时候，能不能抓紧时间去建一个品牌？能不能及时地构建自己的品牌能力、设计能力和品质把关能力？能不能及时地去建立品牌溢价，而不是在价格战中漂移？

你如果要建立品牌，那就去找全球顶级的设计师，打死都不打折。

现在有些品牌服装公司，会从220元1件衣服，卖到220元3件，后面甚至220元5件。……