刘佳

【摘要】传统的包装结构和包装材料的借用，给予民族商品新的形象，使之既能展示商品信息又可向消费者推广本民族的独特文化。

【关键词】广西；传统元素；包装结构；包装材料；包装设计

在琳琅满目的商场内，包装设计是商品最耀目的外衣，在市场中占据主要地位，包装的功能除了完成对商品的保护、运输功能之外，更多的是在诠释商品的基本信息，从商品的品名、特征、产地、功能，到商品的品牌价值，消费者可以通过包装设计上的文字、图形、色彩、印刷，及包装材质上获取以上的信息，包装设计成为销售过程中最尽职的无声推销员。随着社会科技的进步，包装材料从初始的有机材料到现在多样化的复合材料的种类变化都在随着市场的需求不断改变。

在商品的流通过程中，如果在设计上出现的都是大家能识别及理解的图文信息，那么在流通销售中便不会产生太多的信息错误解读，文化的统一是流通的保证，但也会削弱某些特殊的文化表现形式。

例如普及古埃及文字，没有阅读该文字能力的人仅仅只能从字体的基本形态判断一些不完全的信息，无法了解他们真正的含义，那么古埃及文化就得不到很好的推广。同理，由于世界的多样性，文化更是各放异彩，一些无法共识的图文怎么才能推向世界又不失本质？包装设计作为商品的推销者，一些极具民族特色的产品是否可以以一种易于识别、理解的形象为大众接受？使得它们不但能完成产品信息的描述，更能将本民族文化对外准确传播。

民族文化是世界文化的优秀组成部分，一个民族的文化具有独一无二的特性，一个图案、一组文字、一首歌曲都是民族文化智慧的凝聚，在文化流通不便的过去，因其独特而不为他人所理解、认可的无奈，阻滞了文化的传播。

但是今天，民族文化的推广不但是文化的推广，是拉动地方经济的动力，更是地方品牌建立的关键。在包装设计中，民族元素如何发挥其作用值得设计师去思考。

以广西民族传统文化元素在包装设计上的运用为例，我们可以从以下方向进行研究：

一、传统图形元素在包装版式设计中的运用

视觉元素的表现是包装设计给予消费者的第一印象，图文的表现风格奠定包装的基本性质。基于此特点，传统图形在包装版式设计中，可借鉴传统图形的基本纹样及表现技法，通过元素的收集、提炼、再设计，形成易于识别、传播的符号，满足流通的需求。

艺术表现形式的多样性是美的趋势，在广西民间不乏优秀的民间艺人在坚守着祖辈留下的宝贵艺术，如广西特有的苗族刺绣、蜡染、竹编画、木刻雕版等，这些艺术表现形式具有极强的装饰效果及审美价值，民间传说故事的场景（天庭）、人物（刘三姐、雷公等）、故事情节（对山歌等）等的元素融入到包装设计中来强化民族艺术的风格。

二、传统图形与包装结构的结合

传统图形源于生活，造型的识别性较强，在包装结构设计中融入造型元素能更强调该地区的文化特色。广西多民族地区集居的特色，传统图形融合了文化的精髓，以其独特的形象在历史中代代相传，造型丰富，有动物、植物还有历史代表人物、神话传说等。这些图形本身就承载着本民族的文化和历史。设计师通过对元素的理解和认识，根据图形的特点与包装结构融合，增强其外形的识别特征。例如广西六堡茶包装设计中，融入了铜鼓的元素，外包装为陶制圆罐，外饰为铜鼓纹，广西特有的图形结合包装结构的设计完成了文化的传播，极易识别的外形成为该产品的记忆点。

传统图形除了可以以其自身的形态特征与包装容器结构结合外，还可以以肌理装饰或防滑设计的形式存在，例如酒瓶子几何纹饰的使用，既可以产生美的视觉感受，更起到使用过程中的防滑作用。合理利用图形的特征是达到装饰与功能完美结合的关键。

三、传统包装结构在现代包装设计中的运用

生活是智慧生长的摇篮，不同的生活的习惯会形成其独特的文化。例如为适应广西多雨水、多山地特色的吊脚楼建筑设计，一层圈养家畜，二层以上主人居住，合理利用空间的结构满足了日常的生活需要。在包装上，也有其独特的结构沿用至今。例如，广西部分地区逢年过节依然有将糖瓜、花生、蜜枣等包在一个三角锥形的简易包装结构内，即以纸张卷起形成三角锥状，卷曲的空间成为储物的位置，此包裝可随手取材（甚至可以使用植物的叶子），结构简单、扎实，深受当地人们的喜爱。这种独具特色的结构在现代包装设计中也频频出现其身影，例如某品牌的饼干包装，选用卡纸折叠的方式再现了斗方包的结构，造型独特且两两相对地堆放，节省了储物的空间。

四、传统包装材料在现代包装中的运用

民族化包装是传统包装形态，兼有文化遗产和技艺风范展示的价值。原始的包装多以自然植物、石、土、金属等为材料，满足了日常产品的存储及运输，不同的材质形成各自独特的包装形态，例如植物藤蔓多用于编织（藤编框子之类），软韧的植物也可以通过加工、编制成为容器（竹编、木编之类），利用植物本身制作容器（例如葫芦、竹子等），利用原材拼接、锻造形成新形态（木盒、陶罐、铁器、玉壶等），此类包装在生活中能完成包装的盛装、运输、储存功能。这种容器制作的工艺至今仍在沿用，在商品的流通中发挥了重大的作用，我们甚至赋予材料不同的价值定位，例如商鼎之尊，金玉为王，锦帛常贵，这种对材料的解读是文化的沉淀，在至今的沿用上仍有深深的痕迹。

我们在进行一个“传统”主题的包装设计时，可能会马上想起陶土罐之类，因其材质使用的历史和造型传统典雅已经深入人心，这是一个习惯思维模式，这种思维也会运用在包装设计上，同时，也影响着消费者的选购决定。在现代包装设计中善于抓住这个心理便可以将传统元素做更好的艺术演绎。

广西独有的壮锦，在包装设计中多以其绚丽的色彩和独特的编制形态展现，可以是包装上的装饰图形，也可以是包装的材料；广西的竹子，生长周期短，产量丰富，人们随手砍下一节，便是一个可以盛水、酒的容器，劈片成条又可成为精美的竹编容器，此类传统材料在现代包装设计中尽显其美，设计师根据商品的特性及实际流通的需要将传统的材料与现代材料完美结合，在陶罐外部设计防止容器相互碰撞的硬纸盒或木盒，在锦布外设计塑料或金属保护盒，利用竹子的可延展性，围合形成抗压的空间等，都是在现代包装设计中常见的优秀案例。

传统结构、材料在现代包装设计上的使用，往往涉及材料的更替，使其更符合现代物流、包装印刷的需要。与此一般方法设计的还有很多，例如酒类包装设计中，小糊涂仙使用麻袋纹的陶罐作为容器，既展现了纹理的特质，也满足了商品储藏的功能要求。

少数民族资源丰富的广西，是多民族文化地区智慧的融合地，从民族的生活、文化上发掘其精华，经过再研究再设计，应用到现代的包装设计中来，既能设计出满足国际化流通需要的包装设计，又能研发出起到文化传播作用的新颖包装结构和包装材料，完成本土文化的推广，可谓是多赢的结果。广西民族传统文化在包装设计中的运用，可将带有民族文化特征的包装结构和材料推向全国，有利于民族文化的传播。

注释：

*本文为广西高校科研项目：艺院【2014】66号【QN201307】广西民族传统包装结构、包装材料再设计应用研究；2013年度广西艺术学院青年项目。

参考文献：

[1]王永强.中国少数民族文化史图典[M].南宁：广西教育出版社，1999.

[2][英]保罗·哈里斯.创造品牌的包装设计（中青雄狮出品）[M].北京：中国青年出版社，2012.

[3]林家阳.设计创新与教育：林家阳的设计视野[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2002.

[4]江谷，朱雨川.软包装印刷及后加工技术[M].北京：印刷工业出版社，2007.