摘 要：在《趣味符号学》中作者给我们通过展现100个涉及影视、社会热点、文学、绘画等领域的小故事，讲述了符号学的基本原理，让我们明白我们生活的世界是符号化的世界，符号与我们共生存。

关键词：形式；符号消费；标出性

作者简介：高淑婷（1992.11-），女，汉族，西北师范大学文学院硕士研究生，研究方向：比较文学与世界文学。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-17--01

一、形式与意义：形式总是抢了意义的风头

符号形式，目的是表达意义，有时候却比意义重要。不仅是因为形式看得见抓得住，更因为形式是意义的存在[1]。中国人用三跪九叩表达对皇帝的敬意，欧洲人用鞠躬或单膝跪，形式不同，敬意却相同。“1793，英王乔治三世遣特使马戛而尼出使天朝，请求通商。清廷要求特使晋见乾隆皇帝按惯例行跪拜礼，马戛尔尼拒绝，要求只做单膝跪”[2]。结果可想而知，马戛而尼的外交任务失败，我大清王朝也失去与外面世界进行交流的众多机会中的一个。

在我们的生活中类似的情况也数不胜数。想要在娱乐圈中生存，保持一定的曝光率是硬性保证。为了达到这一目的，明星们可谓煞费苦心。每年每度的戛纳电影节，我们的女明星们基本不是以代表作说话，而是一次又一次以华丽的服装吸引全世界的目光。在国内媒体的大量曝光渲染下，对于我们这些圈外人来说，戛纳电影节的全部意义仿佛也就是热闹的红毯环节罢了。“对人的主观感觉而言，符号形式经常比符号的意义更重要”[3]。……