段宝林

摘 要：大型体育场馆的商业化运作是体育产业发展的一个重要组成部分，它对拉动消费和开拓新的经济增长点有着非常重要的作用。大型体育场馆的商业化运作与综合性商业圈主要包括运动服装专卖店、综合类体育服装店、体育器材设施类销售业、餐饮服务业、宾馆服务业以及体育场馆综合商圈。

关键词：大型体育场馆；商业运作；研究

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）14-0097-02

随着全民健身活动的进一步开展和深入，人们对体育的认识也发生了很大的转变，特别是2008年北京奥运会的成功举办，使我国跻身于竞技体育的强国，全民健身的开展以及我国竞技体育水平的提高，大大促进了体育产业的迅速发展。体育产业作为朝阳产业，在扩大内需和开拓新的经济增长点方面起到了举足轻重的作用[1]。现代体育运动与商业紧密地结合，使得体育产业发展的规模越来越大。大型体育赛事作为提升城市竞争力和综合能力的重要指标之一，对于提升城市的形象和竞争实力具有一定功效。体育场馆作为大型体育赛事的载体，它的合理开发和利用，对促进第三产业的发展意义重大[2]。为了有效开发体育场馆的资源并合理利用，体育场馆在建设必须选择有利的地理位置，必须合理布局，如在看台的外围设计与体育运动相关的商铺，包括体育健身器材、运动服装、健身场所、娱乐休闲会所等等。只有建立与体育场馆相配套的商铺与健身、娱乐休闲会所，才能够形成多元的经营模式。……