弓萍

[摘要]在全域旅游的大背景下，越来越多的企业和农户参与到休闲农业旅游的大军中来。而随着消费者休闲时间的增多和工作生活压力的增大，休闲农业旅游越来越多地成为消费者青睐的旅游方式。文章概括了休闲农业旅游发展的现状，分析了O2O模式下中国休闲农业旅游电子商务发展的困境和必要性，提出了通过加强基础设施建设、培养优秀的互联网人才、综合运用多种营销方式、改变对电子商务的认知等措施，从而引导休闲农业主触网、创新休闲农业产品、传播休闲农业品牌，构建有利于休闲农业旅游发展的O2O发展模式。

[关键词]O2O模式；休闲农业；电子商务

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716329

1休閑农业旅游发展的现状

在全域旅游的大背景下，越来越多的企业和农户参与到休闲农业旅游的大军中来。截至目前，全国共创建休闲农业和乡村旅游示范县328个，推介中国美丽休闲乡村370个，认定中国重要农业文化遗产26项。2016年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人口845万人，带动672万户农民受益。而随着消费者休闲时间的增多和工作生活压力的增大，休闲农业旅游越来越多地成为消费者青睐的旅游方式。根据中国旅游研究院发布的《2016—2017年中国旅游消费市场发展报告》显示，国内自驾游、乡村游等旅游形式成为出游常态。2016年国庆期间全国乡村游游客人数达129亿人次，在593亿总旅游接待人次中占比217%，成为长假出行的主要消费选择。

2基于O2O模式休闲农业旅游发展的困境