孙尧

北京十大商业品牌评选已经走过了12个年头，12年的榜单看下来，既有我们商业服务的常青树、老字号也有不少新力量和生力军。12年一轮回，十大商业品牌评选活动不断成为全北京市最受瞩目的行业盛世，也向我们展示了北京商业品牌建设稳步发展的历程。

自2008年起，北京已经连续9年保持全国最大城市消费市场的地位，销售成为拉动首都经济增长的主要力量。在经济增长、消费发展过程中，积淀下许多优秀的长盛不衰的商业品牌，这些品牌的培育、发展和传承，为首都经济的增长增添了新的动力。

2016年我市实现总消费2万亿元，其中社会消费品零售额突破11000亿元，为长达近40年的统计画上了一个圆满的句号。

2017年，北京市在全国率先以总消费替代社会消费品零售额作为衡量实际消费水平的指标。总消费能更加全面的反映社会中的服务业及相关行业的发展状况，全面反映商品消费和服务消费对经济发展的贡献，能更加清晰的解答钱都去哪的问题。

总消费概念的提出，打破了我们传统的思维定势，也对品牌培育提出了更新更高的要求。总消费是由商品消费和服务消费构成的。服务消费包括交通、住宿、教育、医疗、信息、文化、体育、娱乐等方面的消费，是消费者在“买买买”之外的其他生活需求的花销。“服务”作为无形资产，与有形价值具有同等重要的地位，“服務”也可成为品牌。一个成熟的、持续多年的品牌不仅有精湛技艺的商品价值，更有为生活品质增光添彩的服务价值。……