夏荷馨

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）05-000-01

摘 要 中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association），简称中职篮（CBA），是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛，中国最高等级的篮球联赛。然而近年来因为一些特殊的原因，使得CBA联赛品牌形象严重受损。本文主要就CBA联赛品牌形象的转变与发展进行探讨，以期可以为中国篮球事业的发展提供借鉴。

关键词 CBA联赛 品牌形象 转变 发展

如今的CBA联赛正蓬勃发展，但是在今年联赛开始之初的“球鞋门”事件，将CBA、李宁公司、中国篮协推到了风口浪尖。

首先我们先看下引发争议的“球鞋门事件”。由于篮协最初与李宁公司签订联赛5年20亿的赞助协议时，将球鞋等装备一并卖给了李宁公司，也就是说，在CBA打球的球员，你的装备必须是李宁。今年是李宁公司赞助CBA的最后一年，所以李宁为了最大化的市场效益，宣布取消特许贴标权。由此，在耐克等公司与李宁，球队与篮协沟通未果后，更引爆话题的事件当属易建联穿李宁鞋登场比赛一段时间后，直接拖鞋赤脚走下赛场，并最后穿回耐克打完了比赛。易建联的行为也引发了对CBA这个联赛运营的讨论，对CBA这个品牌未来发展的深思。

一、什么是品牌

在《The Elusive Fans》书中，将品牌定义为是一种包含了产品的事实或者形象。任何一个产品，包括联赛，都有自己的品牌。一个联赛的成功与否与这个联赛的品牌密切相关。

二、品牌转变的步骤

（一）CBA联赛的SWOT分析

1.Strengths

（1）联赛在国家体育总局和篮管中心的管理下，有这政策层面的支持和发展；……