赖玉莲　何磊

摘 要：近些年来，全球化正在迅速推进。面对新的市场环境，企业也有必要致力于完善营销，运用综合性的营销管理措施来控制市场风险。从现状来看，企业面对动态化的市场环境，应当选择柔性化的新型营销管理模式，通过改进传统营销管理来确保营销质量的全面提高。企业负责营销管理的管理者应当意识到：现阶段的营销管理不再局限于静态环境，而是与新时期的动态市场密切连接在一起。面对现阶段的动态市场环境，企业有必要全面运用柔性化的手段和方式来管理营销，在此基础上确保应变能力的提高，为企业赢取更强的综合竞争实力。

关键词：动态市场环境；营销管理；柔性化

中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0046-02

随着经济进步，现阶段企业面对的行业竞争也变得更激烈。从营销的角度来讲，企业如果无法紧跟现阶段的动态市场形势，那么将会很难适应激烈竞争。由此可见，企业面对动态化的市场环境有必要从根源上转变思路，真正意识到营销管理给自身创造的收益和价值。在转变营销管理模式的过程中，应当依照柔性管理的根本理念来改进营销措施，确保获得全方位的营销管理实效[1]。这是因为，柔性化营销管理具备更显著的优势，有利于在最大限度内防控市场风险，确保营销决策的弹性与灵活性。作为营销管理人员，就应当明确现今的动态市场形势，依照因地制宜的思路来选择灵活的营销手段和措施。……