黄智晖

摘 要：2008年北京奥运会的成功举办，掀起了全民运动、全民健身的体育热潮。后奥运时期，如何抓住奥运会带来的发展机遇，推动我国休闲体育产业的发展，是我国体育产业发展面临的重要课题。通过对我国休闲体育产业进行SWOT分析，以期为我国休闲体育产业的发展提供参考。

关键词：后奥运时期；休闲体育；体育产业；SWOT分析

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）15-0025-02

随着我国经济的发展，体育产业在国民经济中的地位也越来越重要。在政策的支持和引导下，我国休闲体育产业的发展也迎来了新的机遇和挑战。在西方发达国家，体育休闲产业已经成为推动国民经济发展的支柱性产业之一，对我国休闲体育产业的发展具有重要的借鉴意义。

一、SWOT动态分析法

20世纪80年代初，美国管理学家韦里教授提出了SWOT动态势分析法。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunities（机会），T代表threat（威胁）。通过对组织中优势、弱势、机会以及威胁的分析，对内部因素和外部因素进行综合评估，采用系统分析的思想，将不同的因素互相匹配，得到相应的结论。经营战略对企业的发展至关重要，通过对企业的强项和弱项，以及企业发展环境的机会和威胁进行有机组合，可以构造出不同的战略。在SW0T中包括四种战略，即SO战略、WO战略、ST战略与WT战略。其中，SO战略是一种开拓进取型的战略，主要考虑优势和机会因素，即通过发挥内部优势获取外部机会，其目的在于追求使这两种因素的最大化。WO战略是一种支持引导性战略，主要考虑弱势和机会因素，其目的在于将弱势降到最低程度，使机会趋于最大化，因此，WO战略也是一种利用外部机会来改进内部弱势的战略。ST战略是一种克服加强性战略，主要考虑优势和威胁因素，即将最大限度的将优势扩大，同时降低威胁因素。WT战略是一种防御完善性战略，主要考虑弱势和威胁因素，其重点在于克服内部弱势，同时避免外部的威胁，力求弱势和威胁的最小化。在对我国休闲体育产业发展战略的SWOT分析中，也应该综合分析我国休闲体育产业发展的优势、弱势、机会、威胁，选择最优的发展战略，为我国休闲体育产业的发展明确方向。

二、我国休闲体育产业基本概况

关于我国休闲体育产业的界定，1999年，国家体育总局在《关于建立我国体育产业统计指标体系及实施方案的研究》中，对西方国家体育休闲产业概念界定和指标等问题进行了系统的研究。2008年，在北京奥运会前夕，国家体育总局正式颁布了《体育及相关产业分类（试行）》标准，对我国休闲体育产业进行了界定和分类。根据标准，体育产业分为了体育组织管理服务、体育场馆管理服务、体育健身休闲活动、体育中介服务、其他体育服务、体育用品、服装、鞋帽及相关体育用品制造和销售、体育场馆建筑业等八项。其中，体育健身休闲活动又包括很多小项，主要包括一些面向社会开放的休闲健身娱乐场所和其他体育娱乐场所的管理活动，例如健身中心、保龄球馆、台球室、飞镖室、高尔夫球场、滑雪场、攀岩、跳伞等。随着经济社会的发展，我国休闲体育产业也有了进一步的发展，但从整体上看，其发展水平仍然落后于国民经济的发展水平，距离西方发达国家还有较大的差距。近年来，我国相继出台多部体育相关法规文件，为休闲体育产业的发展提供了强有力的政策支持。同时，国民经济水平的提高也极大地提升了居民体育消费的能力和积极性，体育产业已经成为了我国经济发展新的增长点。

三、后奥运时期我国休闲体育产业发展战略的SWOT分析

1.后奥运时期我国休闲体育产业发展的优势分析。我国休闲体育产业发展的优势主要体现在以下几个方面。首先，休闲体育具有巨大的潜在市场。休闲体育具有愉悦身心、缓解压力、强身健体、改善亚健康等优势，因此在现代社会高节奏和竞争压力较大的背景下，能够迎合人们利用闲暇时间健身娱乐的需求。同时，休闲体育还能改善人际关系，促进人们之间的沟通和交流，是人们放松身心、缓解压力的良好选择。其次，我国具有充足的休闲体育资源。现阶段，我国还有很多特色的休闲体育资源没有得到合理的开发利用。以体育场馆为例，我国很大一部分的体育场馆并没有对外开放，休闲体育资源的闲置和浪费现象严重。此外，休闲体育产业在刺激消费、拉动内需方面，具有明显的优势。休闲体育产业具有成本低、渗透强、辐射广等特点，能够有力地拉动体育消费，扩大内需，促进经济增长。

2.后奥运时期我国休闲体育产业发展的劣势分析。我国休闲体育产业发展的弱势主要表现为经营理念、经营模式落后。同西方发达国家相比，我国体育休闲产业的经营理念还比较落后。传统体育产业一直具有较强的政府色彩，对市场需求关注不足，反应较慢。在经营模式方面，现行的休闲体育经营模式也缺乏灵活性。体育休闲产业的管理模式主要有市场主导型、政府主导性、政府与市场公管等形式。以美国为例，在美国体育休闲产业管理中，行业协会起到绝对的主导作用，在进入 21 世纪以后，政府开始选择适当的干预政策，对休闲体育产业管理的趋势得以强化。由此可见，经营模式和管理模式的选择应立足于本国国情，结合产业发展的实际需要进行慎重的选择。在我国，受过去计划经济体制的影响，我国体育基本上是政府体育部门的体育，尽管近年来，我国休闲体育的发展正在努力由政府办向社会办、企业办转变，但传统的政府推进模式仍然严重地制约了我国休闲体育产业的发展。只有真正将休闲体育放进市场，以市场需求为导向，才能保持休闲体育产业的健康发展。

3.后奥运时期我国休闲体育产业发展的机会分析。20世纪90年代后，我国相继出台了《体育产业发展纲要》《奥运争光计划纲要》《全民健身计划纲要》《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》等多部文件，明确大力发展和振兴体育产业的目标，为后奥运时期我国休闲体育产业的发展创造了有力的政策环境。另一方面，随着国民经济的稳步、快速增长，我国居民的消费水平和消费观念也有了明显的提高，为我国休闲体育产业的发展提供了前所未有的机遇。假日体育、旅游体育、娱乐健身等休闲体育产业进入了快速发展的新时期，极大地丰富了我国居民的体育文化生活。2008年北京奥运會后，人们对体育运动有了一个新的认识和了解，参与体育运动的热情和积极性显著提高，开始出现了全民运动的热潮，群众性体育运动蓬勃开展，自由度高、随意性强的休闲体育活动也受到人们的青睐和欢迎，成为人们闲暇时的选择。

4.后奥运时期我国休闲体育产业发展的威胁分析。区域经济以及产业结构不均衡是我国休闲体育产业发展的主要威胁。现阶段，我国体育相关产业发展主要以体育用品业和体育彩票业为主，休闲体育、竞技表演体育、旅游体育、传媒体育发展较为滞后，行业融合度较差，缺乏规模效应，区域发展失衡。另一方面，我国休闲体育产业的发展也面临着国际市场的冲击。品牌效应和核心竞争力的缺失导致我国休闲体育产业在国际市场的竞争中一直处于不利的地位，面临巨大的竞争和生存压力，迫切需要我国休闲体育产业提高服务和产品质量，增强国际市场竞争能力和竞争水平。

四、后奥运时期我国休闲体育产业发展的SWOT战略选择

后奥运时期，我国休闲体育产业发展应综合考虑其发展优势、弱势以及发展的机会和威胁，根据实际情况和发展需求，制定适合我国国情的休闲体育发展战略。进一步优化产业结构布局，推动行业间的联动发展。将发展休闲体育与发展区域经济有机结合，推动休闲体育产业的规模化、集群化，纵深产业链，优化产业结构，促进休闲体育产业上、下游产业的协调发展。打造民族品牌，发展区域特色休闲体育，增强市场竞争力，同时弘扬并传承中国特色的體育文化。引进先进的经营理念和管理模式，借鉴西方发达国家的成功经验，建立以间接管理为主的休闲体育产业和市场的宏观管理体制，坚持市场需求导向，顺应市场发展规律，建立市场调控机制，进一步规范我国休闲体育产业的发展。整合我国休闲体育资源，加强休闲体育场馆、休闲体育资源的开发与利用工作，充分利用不同区域的特色资源，开展攀岩、漂流、跳伞等休闲体育活动，促进休闲体育产业的多元化发展。

五、结语

综上所述，后奥运时期我国休闲体育产业应综合考虑影响其发展的内部因素和外部因素，通过SWOT分析，制定合适的发展战略。从总体上看，我国休闲体育产业发展具有明显的优势和良好的发展机遇，尽管仍然存在一定的问题和威胁，但发展态势良好，通过不断的调整和完善，其弱势也会不断减小。在这种背景下，WO战略更加适合当前我国休闲体育产业的发展，通过实施支持引导性的战略，利用外部机会改进内部劣势。在后奥运时期，抓住奥运会带来的发展机遇，积极进行产业结构调整和优化，促进我国休闲体育产业的健康可持续发展。

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[责任编辑 刘娇娇]