刘剑荣，陈志伟，李智超，许茂强



基于层次分析法下成都市高校人群游泳消费决策的影响分析

刘剑荣，陈志伟，李智超，许茂强

西南交通大学体育部，四川成都，611730。

高校游泳运动项目的发展不仅有效促进学生的身心健康，同时也是促进国家经济发展的一种持久的稳定的途径。高校游泳池/馆的环境、水质、设施、安全保障以及服务等越好，对学生以及非学生的社会潜在的消费群体的吸引力则越大，越有利于诱导该项目的体育消费动机和消费行为的发生。通过数理统计法和逻辑分析法等相关的研究方法对成都市16所公立本科院校游泳运动的消费需求进行分析，旨在进一步优化高校游泳运动的消费结构，促进游泳运动项目的快速发展，形成良好的体育消费行为。

层次分析法；游泳；消费决策；研究

消费是人类社会经济活动的重要行为和过程[1]。随着国民的经济、政治、文化等诸多方面的不断发展，高校素质教育不断得以提升，学生对休闲健身、娱乐健康的追求理念发生了较为明显的改变。高校作为孕育祖国人才的“摇篮”，对培育学生健康和终身体育的观念起着至关重要的作用。高校游泳运动正是因为其健身健心的多重功能吸引着高校大学生甚至以高校为“核心区域”的社会人员的积极参与和消费，改变着高校游泳池、馆的管理和经营模式。在众多体育消费人群中，大学生作为未来体育消费行为的主流，其体育消费行为会直接影响到未来人们体育消费行为的方向[2]，能否积极地引导游泳运动项目的体育消费行为良好发展，促进经济和满足学生需求的双向发展，受诸多因素影响。……