王璐+刘萱

摘 要：在经济全球化发展的背景下，服装品牌开始面临越发严峻的国际竞争形势，为切实有效的提高品牌自身的竞争实力，就要求各品牌能以市场的发展形势为依据采取有效的营销策略。随着可持续发展战略思想的深入，绿色环保的思想在消费者群体中得到普及，基于此服装品牌在市场竞争总采取绿色营销的方式就存在一定的必然性。

关键词：服装品牌；绿色营销；特点；策略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0282-01

市场经济的飞速发展与城市化建设进程的加快在提高人们生活质量的同时也带来了一定的环境问题，近年来，绿色环保已然成为可持续发展战略下社会大众的共同追求，因此，各服装品牌为提高自身在市场的竞争实力就必须顺应这一趋势，在日常的营销工作中融入绿色环保的理念并采用绿色营销的方式，确保服装品牌的营销理念能与消费者的消费需求之间形成有机统一的整体来促进品牌的发展。

一、服装品牌绿色营销的概述

所谓服装品牌绿色营销指的是在可持续发展战略下以服装品牌在市场中竞争实力的提升及自身利益的最大化为目标，根据绿色营销和服装行业的经营特征，以及消费者的实际消费需求所采用的一种营销方式。该方式强调的是服装营销与市场需求之间的适应性，要求服装品牌在市场中能坚持规范合理的原则，为满足可持续发展的战略需求有计划的实施营销策略。而就服装行业来看，其产品要达到扩大销售的目的就必读符合大众及市场多元化的潮流趋势，这也决定了绿色环保理念在服装品牌营销中的融入。

二、服装品牌绿色营销的特点

1.绿色意识的倡导。绿色意识的倡导是服装品牌绿色营销的基本特征之一，能有效提高消费者日常生活中的绿色意识，对促进消费者自身生活质量的提升具有良好的作用。除此之外，由于绿色意识的深入，消费者在日常的工作生活中也会注重对自身的行为进行规范，促使可持续发展战略在人们的日常生活中得到充分的落实。

2.绿色标识的使用。在服装品牌绿色营销的不断发展中，绿色标识是服装品牌绿色营销最明显的特征之一。为帮助消费者有效进行绿色服装产品的辨别，服装企业通常会在服装的装饰设计或者是标牌中使用明显的绿色标识，这不仅对维护消费者及企业自身的权益具有良好的作用，同时对推动服装绿色营销市场的发展与成熟也具有有效帮助。

3.绿色文化氛围的形成。可持续发展战略下，绿色环保已然成为了现代市场发展的核心，绿色文化氛围的形成则成为了服装品牌绿色营销实施的突出特征。在这一特征下，服装品牌绿色营销就必须要从人员培养和制度建设出发强化员工自身的绿色理念。

三、服装品牌绿色营销的实施策略

1.服装绿色品牌的塑造。在一个特定的时代背景下，人们的生活通常会通过时代文化的方式进行体现，而服装作为一种特殊的生活符号，其与社会整体的消费方式之间有着密切的关联，因此，绿色环保理念在服装营销中的融入对人们生活中的绿色行为具有重要的引导作用。在全球化经济飞速发展的背景下，服装企业在市场中所面临的竞争趋势越发激励，为提高服装品牌在国际市场中的竞争实力，就必须要保证服装品牌所传达的文化精神与时代整体的文化精神相适应。因此，在可持續发展理念越发深入的当进社会，服装企业就必须要重视自身绿色品牌的塑造，进而有效促进服装品牌绿色营销的全面落实。

2.绿色创意设计的运用。据不完全统计可知，影响我国纺织品出口最主要的原因就是绿色问题。服装品牌绿色营销强调，从设计开始到最终的销售期间的各个环节都必须融入绿色环保的理念，尤其是最初的服装设计，由于其对之后的环节都有所影响，因此更应重视该环节绿色环保理念的融入。这就要求服装企业能给予服装设计环节充足的重视，将绿色环保的理念融入到服装设计中，强调服装设计材料的再利用。比如在服装设计中忽视服装的装饰性而更多的重视服装的功能性。除此之外，在传统服装材料的基础上，设计师还应跟随时代潮流进行复核环保理念的新材料的研究利用，进而更加有效的实现绿色理念的传达。

3.服装品牌绿色网络营销。在电子通信技术和网络信息技术飞速发展的当今社会，人们对商品购买更加方便快捷的需求推动了网络营销在社会的普及，这在转变人们生活方式的同时也在很大程度上改变了社会整体的交易模式。对服装企业而言，网络营销的开展能有效帮助其节省大多数的销售开支，且无需通过广告的购买进行服装资讯的传达，因此服装企业往往可以通过这部分节省的资金多企业其他的工作进行完善。而对于消费者来说，网络营销的落实在极大程度上打破了时空的限制，且产品的多元化能更好的满足其需求，因此服装品牌网络营销本身就传达了绿色环保的理念。

四、结语

可持续发展战略背景下，绿色环保的理念越发深入。在激烈的市场竞争中，服装企业要想提高自身的竞争实力在市场中得到长足的发展，就必须确保产品及营销方式和营销理念与市场和消费者的需求相适应，因此服装品牌绿色营销在服装市场中具有很强的可行性。

参考文献：

[1]王舒灏，向星烨，徐雅琳，傅师申.纺织服装绿色营销的特点与功用[J].纺织科技进展，2013（02）.

[2]姚洁，熊兆飞.服装业发展的“危”、“机”之道——浅谈绿色服装营销[J].山东纺织经济，2010（03）.