李砚秋

一个卖米的小贩在他的米摊上插块牌子，牌子上写着“米中米”几个字。

我不解地问：“‘米中米是什么意思？”

他没有直接回答，而是反问我：“你能告诉我什么是‘钙中钙吗？”

巧了，我是做药的，正好懂这个。于是我告诉他：“‘钙中钙其实就是钙，只是换一种说法。之所以这样叫，可能是因为商业炒作。”

他说：“这就对了。你知道同样是钙，它们的差价有多高吗？”

他自问自答地说：“叫钙片时就卖几块钱，叫‘钙中钙就卖十几块钱了，叫‘新钙中钙就要卖几十块钱了。”

小贩又接着说：“现在没有办法，大家都这么变着法子地‘升级，换个包装就提价，所以我准备把一些流行的概念都用上，把我的米改称‘遗传基因纳米米中米，然后提价。”

现在的商品销售中这种现象确实不少见，罗红霉素叫“严敌”了，琥乙红霉素叫“利军沙”了，褪黑素叫“脑白斤”了，安眠药叫“睡保”了，抗宫炎片叫“康乃新”了（请读者理解上文中使用的五个别字）。这些产品都这么摇身一变，价格立马翻几倍、十几倍，甚至上百倍。

各种花样翻新的名称让人目不暇接，像“生命肽”“延年素”“神功带”等，本来是常见的商品，却起了一些光怪陆离的名字。其实，在这些怪名的光環下面隐藏着的是商家牟取暴利的目的。商家们发动的各种产品营销推广活动把广大消费者弄得晕头转向。

俗话说，一个巴掌拍不Ⅱ向，矛盾和纠纷不是由单方面引起的，商家自有可恨之处，而消费者自有可悲之处。一些消费者的消费观念比较落后，不会量入为出，适度消费。很多人极易被所谓的潮流牵着鼻子走，盲从他人，不能理性消费。另外，现在有一种奇怪的消费现象，即货真价实的东西不好卖。

现在有很多人追求新奇的东西，这也给了一些不法商家可利用的机会。买鸡蛋你非要绿壳的不可，那商家就把白壳染绿了；你非买双黄蛋不可，那商家就把鸡蛋弄成双黄的。

赵本山的“忽悠三部曲”系列小品《卖拐》《卖车》《功夫》就揭示了不良商家忽悠消费者的问题。赵本山扮演的忽悠大叔将坑人的奸商刻画得入木三分。在商家的虚假宣传中，上当者俯拾皆是。我们本来是喝水吃饭长大的，现在商家突然来告诉你：你的水喝错了，宣传的题目是“你会喝水吗”，然后他告诉你要买一台机器，机器会把水分解成酸性的和碱性的，再告诉你什么时候该喝酸性的，什么时候该喝碱性的。本来你的席梦思睡得好好的，商家来告诉你：赶快换水床，宣传的题目是“你会睡觉吗”，然后说水床如何好，有如在母亲腹中的感觉，如果不睡水床将枉活一生，而且也活不久。果真，消费者们在听到他们的宣传后就既不会像平时一样喝水，也不会像平时一样睡觉了。

商家不断制造新概念，诱导消费者购买新产品或新服务：洗完脸，洗脚；洗完脚，洗牙；洗完牙，洗眼睛……

原来只听说有胆结石，现在商家告诉你衣服也有结石了；原来只知道肚子里有蛔虫，现在商家告诉你脸上有螨虫了。商家一会儿告诉我们很多人贫血，一会儿又说很多人缺钙，过一会儿又说很多人缺锌，再过会儿又说很多人缺硒了……

在商家无限升级的产品新概念的大肆宣传下，我们消费者只能相信科学，相信自己，有强大的自我认知，别让人给忽悠了。今后商家再弄出什么“水中水”“肉中肉”“酒中酒”，我们就告诉他们：“我是‘我中我。”