□麻亚妮 王晓倩 赵安琦 江喆人

（台州学院经贸管理学院 浙江 台州 318000）

包装众筹提升农村电商鲜果包装能力的案例研究

□麻亚妮 王晓倩 赵安琦 江喆人

（台州学院经贸管理学院 浙江 台州 318000）

农村电子商务快速发展，但因物流瓶颈突出导致鲜果损坏率高等问题，严重阻碍了其发展。本文以临海市亿果水果专业合作社为研究对象，研究包装众筹解决模式在农村电商鲜果包装中的成效。该模式在基本性能上有显著提升，并能有效降低损耗、保持果品品质，得到农户、电商经营者和消费者的认可。从商业模式价值来看，该模式在农村鲜果等相应产业的应用具有创新性，能够降低设计成本、分摊经营风险，使得农户受益，该模式具有推广价值。

农村电商；鲜果包装；产品众筹

临海，素有“江南橘乡”之美誉。“临海涌泉蜜桔”，因品质高、味道好，精品果售价高，享有“中国柑桔第一贵”的美称。目前，临海全市有柑橘基地1.33万hm2，全市年产蜜桔30万t，年产值10亿元。蜜桔产业已成为临海市十大支柱产业之一，其中以涌泉蜜桔最为出名。2013年以来，蜜桔销量增加，电商经营渐渐成为涌泉镇蜜桔销售的重要补充。2013年涌泉镇通过电商平台销售的柑桔约占该镇柑桔销售总额的2%，2014年提高到4%，2015年已突破了10%。但鲜果在电子商务大潮中，因为中转次数多，包装不合理，物流装卸粗暴等原因，导致损坏率非常高。临海市亿果水果专业合作社针对物流破损问题，通过动员农户，依靠产品众筹的方式共同开发模具。……