战涛++张勖

摘 要：社交媒体盛行的当代社会，微信作为社交媒体中最受大学生欢迎的社交APP，衍生出的微信公众平台功能影响着越来越多的人，其在校园文化传播中发挥着不可或缺的作用，其影响力包括塑造高校校园的文化品牌，丰富校园的文化内涵以及拓宽校园的文化视野，那么其具体在高校文化传播领域扮演着怎样的角色？在高校文化传播过程中有什么特点和作用，产生怎样的影响力？该文就微信公众平台的特点、作用和影响3个方面分析了基于高校社交媒体的文化传播研究。

关键词：微信 新媒体 传播

中图分类号：G645 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）03（b）-0136-03

随着新媒体时代的快速发展，移动互联网的技术不断更新，人类传播交流的方式也在不断发生变化，由此各大社交媒体应运而生。而基于微信公众平台的即时通訊媒介在生活中扮演着越来越重要的角色。2012年8月华中科技大学[1]率先推出国内第一个高校官方微信公众平台后，越来越多的高校陆续开通微信公众平台，对面向高校如此庞大的师生人群，高校官方微信公众平台以其覆盖面广、迅捷敏锐、受众明确、互动性强等优势成为一所大学网络服务的标志，我们根据各大平台所提供的排行榜具体数据来分析研究微信在高校文化传播中的影响力，以及微信公众平台究竟以怎样的传播特点和作用改善校园文化展开研究。

1 微信公众平台在高校文化传播中的特点

1.1 传播的及时便捷