晏涛

新媒体的内容怎么写，这是很多企业头疼的问题。我曾认为未来的营销不会对文案有多少的依赖，现在我发现我错了。

微信原创保护在大幅升级，凡是没被原作者授权“可修改文章”权限，即便文章被其他账号转载，粉丝要想阅读全文也只能跳转到原作者账号阅读，这一招直接把转载账号的流量回流到原作者了，把粉丝还给了原创者。

这一消息让我再次意识到内容创作能力的重要性，这一点非常重要。它会成为企业营销的基础，也就是说未来每个企业都需要有自己的内容团队，否则营销会变得很难做。

我接触过很多企业，他们都很积极地开通头条号、公众号、微博等账号。但也就是开通罢了，一部分最初还能更新，不过内容也多半是东拼西凑，读来味如嚼蜡，没有什么价值，自然也不会吸引什么粉丝，接着也就顺理成章关停了。

还有一些企业会请外包公司运营，更新的数量还能保证，但基本上都是千篇一律的枪稿，最后连自己都看不下去，也是浪費。

文案这个岗位在很多传统企业是新兴的，以前做生意都瞧不上搞文字的，而如今做营销倒还离不开文字了。再说，每个人对文章的评判标准都不一样，这是个比较主观的问题。比如前段刷屏的《我是范雨素》，有人觉得写得挺好，也有知名大V认为没什么文字技巧。文字创作本身很难有个标准，这让文案这个职位的招聘很难把握。

过去，我也以为内容只是营销很小的一部分，但没有想到如今新媒体营销越来越倚重内容创作，从微博140字，到公众号文章、短视频和直播节目这统统都是内容。……