张梦雨　周小儒

摘 要：无印良品是日本家居产品首屈一指的品牌，它的设计风格追求极致的简约之美，用最朴素的表达方式营造了一种东方韵味，淳朴自然；它的设计去除浮华，回归本性，不加装饰，自然真实，处处体现出“自然、朴素”的设计理念。

关键词：无印良品；设计美学；慢设计；环保理念

中图分类号：TB472 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.08.030

提起无印良品（MUJI），也许一下子就能想到黑、白、灰色系的简素服装和洁净清淡的卖场。不过，无印良品最早只卖食物和日用品。1980年，创始人堤清二在东京西友市场的食品生活卖场开辟小专柜，首次推出“MUJI”品牌。“无印”在日文中的意思是“没有花纹”，引申为“无浪费”；而“良品”的含义则是“优质商品”。“无浪费”“利用最大化”正是无印良品原始的理念。有人说，一个城市是否有无印良品，可以成为是否愿意生活在这个城市的理由。无印良品最早的姿态是提倡节约、朴素、舒适的生活，拒绝盲目的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑、白、灰、蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。这一与众不同的设计理念还原了商品的本质——追求自然，以一种日常、低调的姿态根植人心，关心饮食冷暖，贴近消费者呼吸的节奏，赋予产品独特的文化。无印良品的资深设计师深泽直人强调物品的最高境界是，追求自然，朴素、简单，还原产品的本质，将西方功能主义的思想与民间工艺融合，处处暗示着朴实无华的设计理念。

1 作为设计理念的“白”与回归简素

如果颜色从地球上消失，那么我们的生活将多么黯然失色，我们在色彩斑斓的世界中看到了更大的设计可能性。上海喜马拉雅美术馆执行馆长王纯杰认为原研哉设计理念的核心为“白”。可以说，它像一种颜色，但不是一种颜色。这一点原研哉曾解释说：“很多人对无印良品抱有潜在的好感，产生好感的理由各不相同，有些人觉得它符合生态学，有些人喜欢其都会式的洗练，也有人钟情于便宜的价格，还有人喜欢它极简的设计，甚至有人根本说不出个所以然来，只是爱用无印良品”。这也许就是“自然、朴素”理念所传达的思想核心，设计的实体本身留有余地，具有无限的包容性，而且在精神上又可以给大众广阔的想象空间。

另一方面，作为一名合格的设计师，要有效地利用颜色，要对其功能有明确的意识。这种意识可能是它代表了一种情绪，或者是某种环境下必须记住的颜色。如果没有明确的意识，设计作品中不应该出现多余的颜色。在这样的理念中，无印良品的设计风一定是极简的，但却不是廉价化的。正如原研哉本人说：“我们不是去寻找白，更是需要搜寻一种能感受白的表达方式。”这种设计思想可以使他们从平凡的事物中寻求到无限的意境，将产品升华至文化层面。而这种设计精神，使原研哉对白的认识不只是单纯的颜色，更将其称为一种设计理念。

无印良品的设计关注于日常时刻，它的产品并没有通过外在形式做更多的宣传，它的设计环境被营造出“家”的感觉，设计场面十分普通，却散发着一种温柔感、安全感。这一度被称为“无设计”，而今天无印良品认识到这才是设计的实质。

2 慢節奏生活与慢设计哲学

早在20世纪40年代，中国著名美学家朱光潜先生就主张“体验生活需要慢下来”。“慢设计”理念的第一次提出是在2008年意大利都灵的“变化的变化”设计视野中的项目及工具的大会上，由设计理论学家利斯泰尔福阿德卢克在其《The Show Design Principles》中尝试性地提出了慢设计的设计原则和方法。此后，“慢设计”这一理念越来越受到大家的关注。20世纪80年代，西方兴起一场抵制以快餐与超市文化为代表的快节奏生活的运动，他们反对激素喂养与转基因食物，提倡放慢饮食与工作速度的生活方式，崇尚放慢脚步品味生活，注重精神享受，给心灵自由和空间。

原研哉也曾说过：“简约不是把所有的东西都去掉，我们是有设计理念在里面的，我们需要的是最低限的设计，是最终的设计，不是无设计。”慢设计的出现本身就是对当代快设计过分注重修饰与烦琐的反思，慢设计的简约体现的是产品内在的实质，剔除一切不必要的装饰与功能，正如无印良品的产品，把产品的本质展现给消费者。

细心观察人与人，人与生活，用现实的期望创造生活空间，整合最优的资源，考虑自然环境的影响，倾听顾客的声音，创造一种合理、安逸、朴素的形式。

3 生活的标签与“简单”中的品质

无印良品商品的设计满足了消费者还没来得及说出口的“潜在需要”。在这种情况下，许多消费者心甘情愿掏钱。原研哉谈起无印良品的设计，提到产品简单，但能够有意识地设计成在任何环境下都可以很好地使用。无印良品的产品造型简单，但在形状上一点也不平庸。它设计的产品适用于各种生活环境。在无印良品陈设的6 000多种商品中，“家”的概念处处可见。一切产品都充满了生活的气息，自然不造作。无印良品用最质朴的设计语言告诉我们什么是生活的本质。

原研哉说：“优良的设计是有企图、有计划性地编辑资讯，抓住事物本质，将各种资讯系统地构筑起来，再以美观、合理的外形将构筑好的资讯以强档的方式表现出来。”无印良品明白所有的创意和创新都来自于消费者的生活细节，以及生活场景中的痛点。它突出事物的本质属性，以朴素的颜色为主，直抵生活的本质。

在无印良品的产品上，找不到任何多余修饰的符号，写着价格、面料成分、产地等重要的信息是仅有的标签。喜欢无印良品的消费者，只沉浸在无印良品营造的世界里面，其他的各种流行同他们无关，因此，无印良品和不断推陈出新的时尚潮流无关，它只坚信自己的语言和风格，而消费者生活在无印良品的世界里，得到一种归宿感。这样的品牌才会有更持久的生命力。

4 环保理念与低碳生活

随着设计行业和社会的共同发展，新时代的设计主题转化为人性化设计和绿色环保设计。这种“以人为本”的设计思想是未来设计的发展趋势。设计师都应该牢牢把握这2个设计理念，这样才能设计出满足人类需要的作品，从而使作品更具有生命力。无印良品极简主义风格最大限度地剔除了无功能性用的组件，并将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优质产品，采用从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低。无印良品对商品的原材料有十分严格的要求，强调以商品本色示人，不作过分修饰，床品家居无花纹，既使商品简洁，又节约资源，简洁环保，品质至上。

5 结束语

设计从本质上讲是文化的产物，无印良品很好地体现了日本设计极简的特点。无印良品的产品以纯净、简单的色彩，质朴的包装，以及产品的实用性影响着人们的日常生活，创造了一种新的生活方式，即低碳、健康、原生态。所以中国的设计应该思考如何将极简主义发挥到极致，并与环保理念相结合，更多地将设计融入在文化中，将产品更多地倾向于本土语义，从而促进中国本土设计的发展。

参考文献

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〔编辑：刘晓芳〕