摘 要 在市场经济中，附赠式有奖销售是经营者为了吸引消费者购买其商品或服务而采取的一种市场营销手段，为了更好地对附赠式有奖销售行为进行法律规制，附赠式有奖销售中赠送物品的性质认定对其应如何适用法律有重要作用，本文对附赠式有奖销售中赠送物品的性质进行研究，认为赠品实质上是商品，是买卖合同的组成部分并对该观点进行论证，在此基础上进一步对赠品的产品责任进行分析，并对赠品的产品责任认定的法律完善提出建议。

关键词 附赠式 有奖销售 赠品 性质经营者 消费者

作者简介：张梓恒，南昌大学法学院，研究方向：知识产权。

中图分类号：D923 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.05.332

在市场经济的背景下，经营者为了吸引消费者，常常采用有奖销售的营销手段，表现为经营者在销售商品或提供服务时，附带性地向购买者提供物品、金钱或者其他经济上的利益，有奖销售包括附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售两种形式。附赠式有奖销售是指经营者在销售商品或提供服务时，附带性地向所有购买者提供物品、金钱或者其他经济上利益的行为，表现形式主要有免费样品、随物赠送、加量不加价、回邮赠送等。附赠式有奖销售是经营者为了诱使消费者放弃与他人的交易而选择购买自己的商品或服务，从而扩大自己的商品销售并获取更大利润的行为。

一、附赠式有奖销售中赠送物品的性质——赠送物品是买卖合同的组成部分