黃聰

案例重現

2017年1月5日，曾在上個月為俏江南創始人張蘭打贏名譽權糾紛案的兩位律師，正式向收購方CVC運營的俏江南（北京）企業管理有限公司發出律師函，稱法院已查封、凍結「俏江南」、「South Beauty」、「麻辣熊貓」等72項商標，要求對方按照2013年的「商標轉讓合同」約定歸還商標。

兩家「俏江南」糾紛的再次升級意味著，如果張蘭贏得該官司，俏江南（北京）企業管理有限公司將不能再使用大家熟悉的、有著京劇臉譜的俏江南logo了。「對於俏江南（北京）企業管理有限公司來說，如果失去商標使用權，基本上屬於重度殘廢，業務運作將大受影響，很多的積累都可能付之一炬，需要從頭再來。因為在口碑時代，品牌意味著一切。」淩雁管理諮詢公司首席諮詢師林嶽說。

張蘭欲奪回「俏江南」商標

2016年12月22日，北京市第三中級人民法院作出《執行裁定書》，裁定「凍結、查封被申請人俏江南（北京）企業管理有限公司名下72項商標的商標專用權」。根據大陸相關法律規定，被法院凍結查封的商標不得轉讓處置，否則將視為違反法院裁定書而受到制裁。

隨後的2017年1月5日，俏江南股份有限公司委託段和段（北京）律師事務所，向俏江南（北京）企業管理有限公司發出《律師函》，指稱俏江南（北京）企業管理有限公司和俏江南股份有限公司在2013年9月10日簽署的《商標轉讓協議》已經自動終止且不具有法律效力，俏江南（北京）企業管理有限公司應立即返還「俏江南」、「South Beauty」、「麻辣熊貓」等72項商標，並在收到本函之日起的7日內配合客戶辦理該72項商標的轉讓手續。

有媒體援引該法院法官陳恒的說法稱，該糾紛是向仲裁委員會申請裁決的，在仲裁過程中提出財產保全申請，按法律規定，應由法院進行保全申請審查、裁定並執行，何時解除凍結需要滿足法律的相關規定。針對糾紛可能帶來的影響，超凡研究院資深研究員唐有龍認為，對於品牌而言，商標糾紛類案件會增加品牌的曝光度，「但對於兩家俏江南來說，由於案件有一定的對抗性質，難免對品牌運營和商譽造成一定損失。」

俏江南品牌出售或存變數

事實上，此次糾紛，被業內認為是俏江南創始團隊與投資方的矛盾。俏江南股份有限公司由張蘭及其俏江南創始團隊掌控，而俏江南（北京）企業管理有限公司則代表後進入的投資機構，即收購方CVC註冊了俏江南（北京）企業管理有限公司，通過這家公司再投資註冊北京俏江南餐飲管理有限公司，用其來運營北京市場的自營門店。

「當時，俏江南本身的經營出現了瓶頸，導致需要通過資本運作來擴張。但是，引入投資方之後，張蘭一直認為俏江南的價值是被低估的，後來經營不善加上整個餐飲市場的不景氣，使張蘭日益陷入被動，乃至於最終被『淨身出戶』，這一系列的事情，都加深了雙方的恩怨。不僅如此，對於一個餐飲品牌來講，這實際上是非常可惜的。」林嶽表示。

一旦張蘭方面索要商標官司勝訴，保華將失去「俏江南」品牌，可能導致資產價值大幅縮水，該資產在未來估計不太好出手。

2015年6月，CVC也因其未能依約向銀行償還約1.4億美元收購貸款，將自己所持有的股權轉讓給香港保華公司。隨後，接管人保華公司正式接管了俏江南，同時也接管了CVC旗下管理團隊正在使用的「俏江南」等72項商標。

據資料顯示，保華是一家從事企業重組和企業諮詢的公司。據報導，保華有傳言正忙於將俏江南資產（包括「俏江南」商標）打包出售給新的投資人。儘管尚未有確切消息，但可以肯定的一點是，一旦張蘭方面索要商標官司勝訴，保華將失去「俏江南」品牌，這可能導致其資產價值大幅縮水，該資產在未來估計不太好出手。