文欣

唐纳德·特朗普堪称迄今为止最具争议性的美国总统。宣誓就职后，尽管各界对其态度呈现两极分化，但有趣的是，反对特朗普似乎成了各品牌“上头条”的捷径：好莱坞明星梅丽尔·斯特里普，因在第74届金球奖颁奖礼怒呛特朗普而迅速成为热门人物，本届金球奖收视率超出2016年八个百分点；美国大型高端百货Nordstrom宣布停售特朗普女儿伊万卡·特朗普时尚品牌产品后，立即遭到特朗普的推特反击，但最终让自身股价上涨了0.9%。

而支持特朗普的也大有人在。运动服装品牌安德玛（Under Armour）CEO Kevin Plank便是总统“铁粉”，甚至在美国全球财经有线电视卫星新闻台CNBC公开吹嘘特朗普是“国家财富”。结果引来安德玛两位代言人——NBA超级明星Stephen Curry和芭蕾舞演员Misty Copeland的厌弃，一场公关危机由此爆发！

事实上，让美国品牌商又爱又恨的“话题总统”特朗普，着实是道“难题”！无论亮出何种立场，品牌们都会陷入两难。支持他，等于间接认同“反对多元化”、“歧视女性”等不公政策，连带弱化品牌价值；反对他，气节固然赢得尊重，但也意味着走到了半数以上美国选民对立面，面临50%以上市场份额就此失去的风险。

另一不容忽视的事实是，当下鲜有品牌可在“支持”与“反对”特朗普的夹缝中生存。一旦消费者情绪高涨，品牌都会成为裹挟政治议题的“傀儡”，被迫在兩种立场中作出选择。但如何选择才不会“引火烧身”，很大程度上考验着品牌经营管理者的决断力。

反对特朗普，并非与民众为敌

Nordstrom早在2011年就开始销售伊万卡品牌产品。……